Prisma – Muoti kuuluu kaikille

prisma

Yhteishyvä

Meikkitaiteilija Ilkka Ruotsalainen loihti muuttumisleikkiin ilmoittautuneelle Virpille uuden ilmeen. 

Muuttumisleikki: Ilkka Ruotsalainen meikkaa Virpiä

Muuttumisleikki: Virpi, Sanna ja Jari saivat uudet tyylit – katso kuvat ennen ja jälkeen!

Katso tästä kaikki kolme muodonmuutosta

Lue lisään aiheesta muoti ja pukeutuminen

Nainen istuu kannettavan tietokoneen äärellä ja hymyilee.

Ella Fabritiuksen, 25, unelma toteutuu ensi keväänä, kun hänen piirtämänsä kuosit pääsevät Prisman valikoimiin

## Hyvä kuosi houkuttaa

Kuosien valinta alkaa yleensä trendeistä, kertoo Prisman naisten pukeutumisen tuoteryhmäpäällikkö __Mira Heikkinen__. Trendien avulla suunnitellaan tulevan sesongin väri- ja kuosimaailmat.

Toinen tärkeä näkökulma valintaan on kaupallisuus.

”Kun puhutaan hypermarketista, kuosien täytyy puhutella laajaa ostajakuntaa”, Heikkinen kertoo.

Tämän kevään mallistossa painottuvat pastellisävyt ja lämpimät värit. Suomalaiseen makuun ja kevääseen sopivat hyvin esimerkiksi luontokuosit.

”Hyvä kuosi on trendikäs, houkutteleva ja ajankohtainen.”

Heikkinen teki tänä vuonna ensimmäistä kertaa yhteistyötä Pattern Labin opiskelijoiden kanssa. Hän kuvailee prosessia inspiroivaksi. Opiskelijat pursusivat ideoita ja löysivät välittömästi toiveista punaisen langan.

”He katsovat maailmaa tuorein silmin. Huomasin heti, että heillä on freesejä ideoita kuoseista. Meillä oli valinnan vaikeus päättää, mitkä kuosit lähtevät jatkotuotantoon.”

## Samaa sarjaa äidille ja lapselle

Opiskelijoiden suunnittelemia kuoseja valikoitui muun muassa naisten juhlapukeutumiseen ja erityyppisiin tunikoihin.

Yhtenä yhteistyön tavoitteena oli löytää kuosi juhlamallistoon, josta löytyy naisille mekko ja samalla kuosilla vaatteita lapsille ja vauvoille.

Heikkinen puhuu Mini me -ajattelusta. Äitien ja lasten ”samistelu” on viime vuosina ollut pukeutumisessa valtava trendi.

Yksi Ella Fabritiuksen kuosi valikoitui nimenomaan samistelumallistoon. Heikkisen mukaan Fabritius osasi lähestyä suunnittelua kaupallisesta näkökulmasta.

”Kuosit sopivat moneen makuun ja ovat trendikkäitä”, Heikkinen sanoo.
Fabritius korostaa, että Pattern Lab -kurssi on ollut ryhmätyötä ja opiskelijat ovat auttaneet toisiaan. Hän kertoo, että kaikki 10 opiskelijaa saivat asiakkaiden aatoksista hyvin kiinni.

”Kaupallisuuden ajatteleminen ei aina ole kauhean helppoa, mutta jokainen opiskelija onnistui”, Fabritius sanoo.

## Inspiraatiota ulkoa, sisältä ja vanhoista tapeteista

Prisman valikoimaan valitut kuosit ovat vielä salaisuus, mutta jotain kuoseista uskaltaa kertoa.

”Sanotaanko, että luontoaiheita on luvassa”, Fabritius sanoo. 

Luonto, kukat ja kasvit ovatkin Fabritiuksen suurin inspiraation lähde.

”Pidän kiinnostavista yksityiskohdista, ja niitä löytyy luonnosta kaikkialta.”

Kun Fabritius kohtaa kiehtovan yksityiskohdan, hän nappaa siitä kuvan. Tällöin puhelin on täynnä kuvia, joita katsoa, kun tarvitsee inspiraatiota.

Viime vuosina Fabritius on inspiroitunut myös vanhoista, yksityiskohtia vilisevistä tapeteista. Hänen suosikkejaan ovat englantilaisen, 1800-luvulla vaikuttaneen tapettisuunnittelijan William Morrisin runsaat tapetit kukkineen, lehtineen ja lintuineen.

”Morrisin tapetit ovat jänniä ja vanhanaikaisia. Niissä tapahtuu paljon. On hauska koettaa saada sitä samaa siirrettyä nykypäivään.”

## Kuosin tulee herättää iloa

Valmistuttuaan Fabritius haluaa jatkaa kuosien piirtämistä ja mahdollisesti päästä suunnittelemaan jonkun yrityksen leipiin. Samalla hän tiedostaa, että moni kuosisuunnittelija työskentelee freelancerina.

”Ajatus yrittäjyydestä tuntuu hieman pelottavalta, mutta siihenkin varmasti tottuisi.”

Ensimmäisen kuosisuunnittelukurssin oppi oli, että kuosin on toistuttava saumattomasti. Sama saumattomuuden hiominen kiehtoo Fabritiusta kuosisuunnittelussa edelleen eniten. Ihmissilmä havaitsee tarkasti virheet. 

”Näemme helposti pilkkuja tai viivoja, jotka pompahtavat kuviosta silmille. On haastavaa saada kuvio jatkumaan niin, ettei mitään nouse esiin.”

Mutta kuoseissa on myös toinen Fabritiukselle tärkeä asia, joka oikeastaan summaa sen, miksi vaatteisiin ylipäätään suunnitellaan kuoseja.

”Pidän tärkeänä, että kuosi herättää katsojassaan iloa.”


Lue myös

Nainen katselee vaatekaupassa rekkiin ripustettuja takkeja.

R-Collectionin valikoimista löytyy klassikkotuotteiden lisäksi säännöllisesti myös tuoteuutuuksia.

Suunnittelija Lilli Norio tähtäsi New Yorkiin, mutta päätyi Kajaaniin pelastamaan hiipuvaa vaatefirmaa – nyt R-Collection on taas trendikäs

Nainen vaatekirpputorilla, jossa on paljon erilaisia vaatteita rekeissä. Hänellä on kädessään kengät ja vaatteeita.

Sirkku löysi euron housut, Anne arvostaa helppoa markettimuotia – Näin suomalaiset shoppailevat vaatteita

Mikä painaa vaakakupissa, kun maailma on täynnä vaatteita ja tyylejä? Ratkaiseeko brändi, hinta vai vastuullisuus?

Yksi käyttää rahaa merkkivaatteisiin, toinen suosii helppoa ja käytännöllistä markettimuotia ja kolmas löytää vaate-aarteensa käytettyinä.

Kolme suomalaista kertoo, millaisia vaatteita ostaa ja miksi.

__Sirkku Miikkulainen__, 34, osti viimeksi mustat, korkeavyötäröiset verkkarit. Hän maksoi niistä euron. Helsinkiläisen Miikkulaisen mukaan housut käyvät mihin tahansa tilanteeseen ja tyyliin. Hän oli etsinyt monikäyttöisiä housuja jo pitkään, kunnes ne löytyivät viimein riihimäkeläiseltä kirpputorilta.

Keskustelu vaateteollisuuden epäekologisuudesta on siivittänyt käytettyjen vaatteiden suosiota ja niiden imago onkin kohentunut. Monet second hand -vaatteita myyvät paikat ovat nykyään siistejä pikkuputiikkeja. Second hand -aarteet ovat löytäneet paikkansa myös Helsingin ja Tampereen Sokos-tavarataloista kokonaisina Emmy-osastoina.

Bränditietoiset nuoret ostavat mielellään second hand -vaatteita, sillä käytetty merkkivaate voi maksaa murto-osan uuden vaatteen hinnasta.

Miikkulainen ostaa lähes kaikki vaatteensa käytettynä, sillä hän ei halua kuluttaa pikamuotia. Ympäristö- ja ihmisoikeuskysymykset ovat tärkeimpiä syitä hankkia vaatteet kirpputoreilta.

”Pikamuotibisnes on likaista ja epäekologista. Jos ostan jotain uutena, haluan olla varma, että vaate on tehty inhimillisissä oloissa ja työstä maksettu kunnon korvaus.”

Toinen tärkeä syy käytettynä ostamiseen on raha. Miikkulainen on tällä hetkellä pääasiassa pienen lapsen kanssa kotona eikä halua kuluttaa vaatteisiin suuria summia. Hän arvioi käyttävänsä vaatteisiin noin 20 euroa kuukaudessa.

”Ainakaan enempää ei mene.”

Summa on roimasti vähemmän kuin keskivertosuomalaisella. Vuonna 2022 suomalainen käytti vaatteisiin keskimäärin 732 euroa vuodessa eli 61 euroa kuukaudessa.
Kirppiksillä kiertely on Miikkulaiselle myös harrastus, joka alkoi opiskeluaikana. Tuolloin rahaa oli vähän ja vaateteollisuuden eettisyys alkoi kiinnostaa.

Miikkulaisen tyyli oli nykyistä boheemimpi, ja hän osti vaatteita paljon. Nykyään ostopäätökseen vaikuttaa yhä enemmän vaatteen käytännöllisyys ja klassisuus. 

”Pyrin ostamaan vähemmän ja ajattomampaa. Joskus mukaan tarttuu toki räikeitäkin löytöjä.”

Miikkulainen suosii pienten kaupunkien kirppistarjontaa. Hän on tehnyt löytöjä pikkurahalla esimerkiksi Riihimäen, Forssan ja Hämeenlinnan kirpputoreilta.

Miikkulainen käyttää myös verkon kauppapaikkaa Toria varsinkin silloin, kun hän etsii jotain tiettyä vaatekappaletta.

”Jos haluan hankkia esimerkiksi Marimekon vaatteen, katson ensin, löytyykö se käytettynä. Melkein aina löytyy.”

Kirppistely säästää rahaa ja maapalloa 

Salossa asuvan __Anne Korpisen__, 49, viimeisin vaatehankinta oli pitkä, musta sifonkitunika. Se tarttui mukaan Prismasta, josta Korpinen vaatteensa pääasiassa ostaa. Hän tykästyi tunikaan, sillä vaate on ajaton ja monikäyttöinen. Tunika maksoi noin 12 euroa.

Korpisen tapaan moni muukin suomalainen ostaa vaatteensa marketeista. Viime vuosien kuluttajatutkimuksissa marketit ovat kirineet vaatekauppojen ohi suosituimmiksi vaatteiden ostopaikoiksi.

Markettimuodissa Korpista viehättää helppous. Vaatevalikoiman voi käydä katsomassa samalla, kun tekee viikon ruokaostokset.

”Vaatteiden esillepanot houkuttelevat kurkkaamaan tarjonnan ohimennen. Voin katsella vaatteita rauhassa, mutta saan myös apua halutessani.”

Korpinen on aikoinaan työskennellyt Prisman muotiosastolla myyjänä. Hän aloitti vuonna 2006 ja seurasi yli kymmenen vuotta markettimuodin muutosta.

Markettivaatteilla oli pitkään stigma. Jos joku kehui marketista ostettua vaatetta, kantaja saattoi sanoa vähätellen, että vaate on vain marketista.

Nyt vaatevalikoima on marketeissa aikaisempaa laajempi ja rekissä saattaa roikkua yhteistyömallistoja ja suomalaista designia. Prismasta voi ostaa muun muassa Globe Hopen ja Nanson vaatteita.

”Nykyään moni muukin ostaa vaatteensa marketista, eikä se ole kovin erikoista”, Korpinen sanoo.

Hän käyttää arvionsa mukaan vaatteisiin 0–150 euroa kuukaudessa. Summa vaihtelee, sillä Korpinen ei osta vaatteita joka kuukausi. Hinta on hänelle yksi merkittävä syy ostopäätökseen.

”Jos hyvännäköinen vaate maksaa alle 50 euroa, ostan sen. Jos hinta taas on lähempänä sataa euroa, harkitsen tarkemmin.”

Hinta ohjaa vahvasti suomalaisten vaatehankintoja. Kiristynyt taloudellinen tilanne ja hintojen nousu ovatkin saaneet monet karsimaan vaateostoksista.

Ostotilanteessa Korpinen kurkkaa usein myös vaatteen materiaalilapun. Käytössä viskoosi ja polyesteri ovat osoittautuneet kestävimmiksi. Kierrätyspuuvillaisia collegevaatteita Korpinen välttelee, sillä kangas menee hänen kokemuksensa mukaan nopeasti epäsiistin näköiseksi.

”En halua ostaa kertakäyttövaatetta.”

Vaatteiden valmistusmaihin Korpinen ei ole kovin paneutunut.

”Luotan, että iso toimija huolehtii, että asiat ovat tuotantoketjussa kunnossa”, hän sanoo.

Myös kierrätys kuuluu Korpisen tapoihin. Jos vaate ei ole päässyt pariin vuoteen käyttöön, hän vie sen surutta kirpputorille tai lahjoittaa eteenpäin.

Markettimuodista hävisi stigma

Turkulaisen __Arja Hellstenin__, 76, viimeisin ostos oli A-linjainen tunika paikallisesta putiikista. Hellsteniä viehättivät vaatteessa kotimaisuus, iloiset värit ja taskut. Hän maksoi tunikasta 180 euroa.

Hellsten rakastaa pukeutua väreihin. Hän pitää laadukkaista, aikuisille suunnatuista vaatteista.

”En halua pukeutua mummomaisesti. Olen mieleltäni ikuinen pikkulikka.”

Hellstenin ikäryhmä on vaatealan sokea piste. Vaateteollisuutta kiinnostaa nuoriso, vaikka nykyiset eläkeläiset ovat yhtä tottuneita kuluttamaan.

Hellsten on aina ollut kiinnostunut vaatteista. Viime vuosina hän on vähentänyt vaatteiden ostelua ympäristösyistä. Nykyään hän hankkii uusia vaatteita muutaman kerran vuodessa.

”Etsin aikaa kestäviä vaatteita. Pintamuodista en ole kiinnostunut”, Hellsten sanoo.

Hänelle tärkeintä vaatteen valinnassa ovat istuvuus ja itselle sopivat värit. Kun vaatteen pukee päälle, sen täytyy tuntua hyvältä.

”Yleensä tunnen ja näen heti, että tämä on minun vaatteeni.”

Jos vaate miellyttää, Hellsten katsoo seuraavaksi hintaa. Noin 200 euron vaate on jo kipurajoilla, ja ostopäätös vaatii harkintaa.

”Mieluiten hinta saisi olla noin sata euroa.”

Hellsten käyttää vaatteisiin kuukausitasolla arviolta 80–100 euroa.
Laadukkaat vaatteet kestävät myös seuraaville käyttäjille. Hellsten on lahjoittanut esimerkiksi vanhoja Marimekon Jokapoika-paitojaan tyttärensä opiskelijaikäiselle kummitytölle.

”Hän oli paidoista ikionnellinen. On ihanaa, että vaate kelpaa seuraavillekin sukupolville.”

Kaikilla ei ole varaa kuluttaa vaatteisiin suuria summia. Hellsten onkin huomannut, että ikätoverit kaipaavat edullisia arkivaatekauppoja, josta voisi ostaa aikuiselle sopivia mutta ajanmukaisia vaatteita.

”Useimmat eläkeikäiset eivät halua mummovaatteita. Tässäkin iässä voi pukeutua nuorekkaasti ja antaa pukeutumisen tuoda iloa päivään.”  

Laatuvaatteet kestävät sukupolvelta toiselle

*Juttua varten on haastateltu myös kulutustutkija Terhi-Anna Wilskaa.*

Sukkahousuihin puetut jalat vaalenpunaista taustaa vasten.

Ei enää repeytyneitä sukkahousuja – Venytä, rullaa ja käytä nahkahansikkaita!

Birgitta Fjäder suosittelee valitsemaan sukkahousut oman ihonvärin, asun kankaan ja kenkien mukaan. 

Aikuisen naisen juhlapukeutumisessa 10-20 denierin sukkahousuissa ei voi mennä vikaan. Kesämekon kanssa toimivat parhaiten ohuet sukkahousut, jotka ovat omaa ihonväriä astetta tummemmat. 

Liian ruskea sukkahousu vaaleissa kengissä luo ikävän kontrastin, ja vaaleat sukkikset tummien kenkien kanssa taas parjatun ”mummosukkahousu”-efektin. 

"Kannattaa ottaa mukaan kuva juhla-asusta, johon sukkahousut yhdistetään. Osaavalta myyjältä neuvon kysyminen on paras vinkkini sukkahousujen ostoon", Fjäder sanoo ja antaa vielä ohjeita viimeiseen silaukseen.

Sukkahousujen ja mekkokankaan sähköistymisen voi estää sähköä poistavilla suihkeilla tai sivelemällä sukkahousuja rasvatuilla käsillä.


Onko värillä väliä, kun lähdetään kesäjuhliin?

## Kainaloita kohti 

Hyvin istuvissa sukkahousuissa voi unohtaa niiden olemassaolon ja keskittyä nauttimaan juhlasta. 

Sukkahousuvalikoimissa on yhä enemmän malleja, joissa leveä vyötärökaistale nousee reilusti ylös, eikä rullaannu puristamaan vatsaa. Ryhdikkään juhlavieraan olemuksen salaisuus voikin olla rintaliiveihin asti ylettyvät sukkahousut. 

"Sukkahousut ON iso juttu juhlapukeutumisessa", Fjäder painottaa.

Juhlien jälkeen sukkahousut on hyvä pestä joko käsin tai pesupussissa pesukoneessa 30 asteessa.


Miesten vaatekooste, jossa muun muassa paitoja, takkeja, housuja ja kenkiä. Somisteena kukkia.

Pakkaa keväiselle viikonloppulomalle rentoja vaatteita – katso vinkit miehen kapselivaatekaappiin

__Fiilistele alkavaa lomaa heittämällä olalle vaalea farkkutakki.__

*Tommy Jeans, malli Ryan 6110, 129,90 €*

__Raitapaita tuo särmää rentoon asuun.__

*Makia, malli Verkstad, 65 €*


__Ohut puuvillapikee sopii sekä shortsien että pitkien housujen kanssa.__

*Sand, malli 5610, 149 €*

__Helposti siliävässä kauluspaidassa toistuu kesän muotiväri vihreä.__

*Olymp, malli Level Five Body Fit, 89,95 €*

__Valitse matkustuspäiviksi rypistymättömät housut joustavalla vyötäröllä.__

*Hugo, malli Teagan242x, 149,95 €*

__Nahkavyö viimeistelee asun.__

*Saddler, malli Cederlund, 69 €*

__Pehmeät nahkaloaferit ovat kevyet jalassa.__

*Tommy Hilfiger, malli Casual Light Flexible, 169 €*

__Avokassukat eivät vilku loafereiden sisästä.__

*Kunert, malli Richard footlet, 9,95 €*


__Paksua neulosta oleva paitatakki lämmittää hieman viileämpänä päivänä.__

*Mos Mosh Gallery, malli David, 149 €*

__Pellavainen, rento pikkutakki on miellyttävän hengittävä.__

*Turo, malli Bilbao 1506, 479 €*

Vinkki: Pellavaisen pikkutakin kevyt rypistyminen kuuluu asiaan.

__Polveen ulottuvat shortsit sopivat sekä kaupungille että rentoon oleiluun.__

*Oscar Jacobson, malli Teodor, 129 €*

__Valkoiset farkut tekevät asusta raikkaan.__

*Hugo, malli 734 slim fit, 99,95 €*

__Nahkainen viikonloppulaukku pysyy hyvin muodossaan.__

*Saddler Metz, 349 €*

__Kengissä on hyvä olla paksu pohja, kun päivän viettää kaupungilla kävellen.__

*Ecco, malli Gruuv, 159 €*


__Aktiiviseen päivään sopii joustava vyö.__

*Saddler, malli Marstrand, 59 €*

Tuotteet: [Sokos.fi](https://www.sokos.fi/). Valikoimat vaihtelevat tavarataloittain.

Nainen nojaa pöytään verkkomaisessa asussa.

Henna Lampinen voitti Vuoden nuori suunnittelija -kilpailun vuonna 2023. Nykyään hän suunnittelee vaatteita lihaville.


Henna Lampista kiusattiin lihavuudesta rajusti – nyt hän raivaa muotimaailmaan tietä kaikenlaisille kehoille

Kaapista lentää ulos vaatteita kierrätyslaatikkoon.

Makaako vaatekaapissasi rahaa? Emmyn asiantuntija vinkkaa, mitkä käytetyt vaatteet menevät nyt kaupaksi   

Kaikissa Sokos-tavarataloissa on Emmyn keräysvaatelaatikot, jonne voi jättää myyntiin tarkoitettuja vaatteita.  

Miten myyt vaatteita Emmyn kautta? [Katso ohjeet ](https://sokospalvelut.fi/emmy/)

Lue lisää

Kuvassa Makian luova johtaja Totti Nyberg suojaa kädellä kasvojaan auringonpaisteelta.

Aluksi oli vain nimi ja pari printattua paitaa, nyt Makia menestyy katu-uskottavilla vaatteillaan

Synnytys tapahtui Helsingin ydinkeskustassa vuonna 2001. Punavuorelaisessa kellarissa sai alkunsa vaateyritys Makia.

Synnytyksen jälkeen tuli kuitenkin pitkäksi aikaa hiljaista.

”Ensimmäiset vuodet meillä oli vain nimi ja pari printattua T-paitaa. Leikimme vaatebrändiä vuoteen 2006, jolloin tekeminen alkoi olla totista”, Makian luova johtaja __Totti Nyberg__ kertoo.

> Makian parka on päätynyt Designmuseon kokoelmiin.

Makian ensimmäinen mallisto tuli myyntiin vasta vuonna 2007. Joukossa oli hitti: musta raglanhihainen parkatakki. Sen suunnitteli __Jesse Hyväri__, joka vastaa edelleen Makian mallistojen suunnittelusta. 

Tuossa parkatakissa kulminoituivat Nybergin mukaan Makian arvot: pohjoismaisuus, käytännöllisyys, korkea laatu sekä konstailematon tyyli, joka kestää aikaa ja alati vaihtuvia trendejä.

”Sitä parkaa on myyty vuosien aikana kymmeniä tuhansia kappaleita.”

Parka on päätynyt jopa Designmuseon kokoelmiin.

Muutama vuosi sitten Makiasta tuli osa Manna-konsernia, ja yritys muutti vanhaan tehdasrakennukseen Helsingin Vallilaan.

Kolmikerroksisessa tyylikkäästi sisustetussa rakennuksessa on suuret ikkunat ja katto hyvin korkealla. Täällä punatiilisen rakennuksen ylimmässä kerroksessa suunnitellaan Makian mallistoja ja käydään kauppaa. 

Keskimmäisessä kerroksessa on muun muassa Mannan valokuvausstudio, jossa kuvataan juuri nyt Makian mallistoja verkkokauppaa varten. Alin kerros toimii Mannaan kuuluvan Vallila Interiorin showroomina. 

Makian menestysparkan suunnittelija Jesse Hyväri istuu työpöytänsä ääressä katse tulevassa: hän työstää talven 2024–25 mallistoa. Tuleva kokoelma on olemassa vasta pieninä tietokoneella työstettyinä luonnoksina, mutta Hyvärin suunnitelmista näkee heti, että Makian menestyksen peruskivet ovat jatkossakin takit, T-paidat ja colleget. Niiden myynnissä auttavat vahva brändi ja mieleenpainuva markkinointi – ja molemmissa Makia on onnistunut erottumaan kilpailijoista.

Aluksi Makiaa myytiin lumilautailijoiden piireissä, onhan merkin perustaja __Joni Malmi__ entinen lumilautailun junioreiden maailmanmestari. Asiakasjoukko alkoi kasvaa ja laajentua, kun 2010-luvun ensi vuosina Makian markkinointiin tulivat avuksi julkisuuden kasvot ja brändin ystävät, kuten __Vesa-Matti Loiri__, JVG ja __Kimi Räikkönen__. 

Sittemmin Makia on kasvattanut tunnettuuttaan esimerkiksi tekemällä katumuotiin kuuluvia yhteistyömallistoja eli kollaboraatioita. Yhteistyökumppaneiden lista on pitkä: Muumit, Rapalan uistimet, We got Beef -ravintola, pornokauppa King´s Sex, Finnair ja Tom of Finland.
Yhteistyö Tom of Finlandin kanssa tehtiin samaan aikaan, kun Kiasmassa oli suuri Tom of Finland -näyttely. Vaatemallistolle tarvittiin vahva mainoskasvo, ja Makia keksi pyytää malliksi __Jorma Uotisen__. Mustavalkoiset mainoskuvat ovat huikeat. Niissä Uotinen tanssii Punavuoden kaduilla – katu-uskottavasti tietenkin.

Voisi sanoa, että jälleen kerran Makian mainonta oli kerrassaan makiaa.


Rohkea markkinointi erottaa muista

Vaikka ideoista ei ole ollut pulaa, niin rahasta on ollut. Taloudellisesti Makia ei ollut aluksi menestys. Merkin taru olisi ollut hyvin erilainen ilman sijoittajia, jotka mahdollistivat sen, että velkainen vaatebrändi pääsi jatkamaan ja kasvamaan.  

Makia on luvannut asiakkailleen, ettei heidän tarvitse miettiä pukeutumistaan koko ajan, vaan merkin vaatteet sopivat tilanteeseen kuin tilanteeseen ja kestävät käytössä. Mutta kasvun vuosina Makian tuotanto siirrettiin Kiinaan ja laatu alkoi kärsiä.

”Toimitimme huonolaatuista tavaraa myöhässä. Meille jäi isot varastot. Raha oli koko ajan loppu”, Nyberg kertoo.

Tappiot kasvoivat valtaviksi. Konkurssia katsottiin silmiin vuonna 2015.
Seuraavana vuonna mallistoa pienennettiin ja tuotanto tuotiin lähemmäs kotimaata: Baltiaan ja Turkkiin. Vaatteet saatiin taas asiakkaille oikeaan aikaan, ja ne alkoivat tuottaa aiempaa enemmän. Samalla Makian myynti kasvoi ja tuottavuus parani.

Pian tappiollinen Makia oli voitollinen. Vuonna 2018 voittoa tehtiin jo miljoona euroa. 2021 oli ennätysvuosi, kun Makian liikevaihto oli 12 miljoonaa.

Makian ihka ensimmäinen mallisto oli pikkuruinen, vain 10 tuotetta. Nyt kokoelmaan kuuluu vuositasolla tuhat tuotetta, kun mukaan lasketaan eri koot ja värit.

”Keskitymme hyviin materiaaleihin ja käytännöllisyyteen. Meillä on toive, ettei ihmisten tarvitse ostaa uutta takkia joka vuosi”, Nyberg sanoo.

> ”Vaatteiden korkea laatu on isoin vastuullisuustekomme.”

Makia suorastaan suosittelee miettimään uusien vaatteiden ostamista vähän pidempään. ”Sleep on it”, kampanja kehottaa. Eli mieti yön yli ennen kuin hankit uuden vaatteen.

”Kehotamme asiakkaita myös korjaamaan vaatteitaan, jotta ne kestävät käytössä. Lähetämme nappeja, jos asiakkaat tarvitsevat niitä korjatakseen vaatteensa. Vaatteiden korkea laatu on isoin vastuullisuustekomme.”

Veloista voittokulkuun

Makiaa myydään ympäri Eurooppaa, mutta sen kaikkein tärkeimmät myyjät ovat suomalaiset Sokos-tavaratalot.

”Olemme kasvaneet Sokoksen kanssa vuosikymmenen ajan”, Nyberg sanoo.

Vuosien mittaan Makia on tehnyt Sokoksen asiakkaille myös omia printtejä ja värejä. Totti Nybergin mukaan Sokoksella on ollut kova usko Makiaan.

”Makia myi hyvin Sokoksilla silloinkin, kun meillä oli vaikeat ajat.”

Nykyisin Makialla on lippulaivamyymälä Helsingin keskustassa Lasipalatsissa, ja myynti vetää myös verkossa. Se ei kuitenkaan ole vähentänyt Sokoksen merkitystä.

”Ei mene päivääkään, ettemme puhuisi Makialla Sokoksesta.” 


Sokokset tärkeimpiä jälleenmyyjiä

### MAKIA OY

• Makia perustettiin 2001. Nykyisin se on osa Manna-konsernia.

• Makian ensimmäisessä mallistossa oli vain 10 tuotetta. Nykyiseen mallistoon kuuluu 1 000 eri vaatetta.

• Makia valmistaa tuotteensa pääosin Turkissa ja Baltiassa. Suomessa tehdään pääasiassa pipoja.

• Makian toiminta muuttui voitolliseksi 2018.

Kolmet erilaiset mustat kuukautisalushousut mallien päällä.

Ei vaippafiilistä, rapinaa tai roskaa – Testasimme kuukautisalushousut

- Materiaali: 62 % modaali, 19 % polyesteri, 14 % polyamidi, 5 % elastaani
- Hinta: 19,95 €
- Katso lisätiedot ja saatavuus [Prisma.fistä](https://www.prisma.fi/tuotteet/110695979/sloggi-short-heavy-kuukautisalushousut-110695979)

Sloggi Period pants, short, heavy

### Istuvuus:

Bokserimalliset pikkuhousut tuntuvat päällä napakoilta – ja siten turvallisilta. Vaikka runsaaseen vuotoon tarkoitettujen housujen sideosa on melko paksu, se ei tunnu tavallista terveyssidettä muhkeammalta. Mallissa sideosaa vahvistaa ja ohivuotoja estää vielä ylimääräinen kangas. 

### Toimivuus ja pito:

Aamulla housujen pukeminen jännittää ja tuntuu siltä, kuin jotain olisi unohtunut. Se tunne kuitenkin unohtuu nopeasti. Käytän alushousuja lopulta kokonaisen työpäivän ajan, eli noin 12 tuntia. Vaikka vuoto on testipäivänä erittäin runsasta, ohivuotoja tai tahroja ei tule. Mustista pöksyistä niitä ei tosin edes huomaisi. Iltapäivästä sideosa alkaa tuntua hieman kostealta. Myös pientä hajua tuntuu silloin omaan nenään. 

### Jatkoon?

Käytän kuukautissuojana yleensä siteitä ja tamponeja. Niiden rinnalle kuukautisalushousut tuovat uuden, ympäristön kannalta kestävämmän vaihtoehdon, jossa on terveyssidettä mukavampi tuntuma. Alushousujen hyvä pito pääsee vähän yllättämään. Voisin kuvitella, että käytän pöksyjä tulevaisuudessa etenkin öisin. Testipäivän ikävin osuus tulee kotiin töistä palatessa, kun pöksyt pitää huuhdella kylmällä vedellä.

- Materiaali: 62 % modaali, 19 % polyesteri, 14 % polyamidi, 5 % elastaani
- Hinta: 19,95 €
- Katso lisätiedot ja saatavuus [Prisma.fistä](https://www.prisma.fi/tuotteet/110695978/sloggi-naisten-short-malliset-kuukautishousut-medium-110695978)

Sloggi Period pants, short, medium

### Istuvuus: 

Housujen malli on reilu ja peittävä. Keskirunsaaseen vuotoon tarkoitettujen housujen sidekohta tuntui aika paksulta ja vaippamaiselta. Housut olivat niin reilut ja korkeavyötäröiset, ettei niitä tehnyt mieli laittaa päiväksi päälle. Olen tottunut käyttämään kuukuppia tai tamponia. Yökäytössä housut olivat oikein mukavat. 

### Toimivuus ja pito: 

Yöllä ei tullut ohivuotoa tai muita ongelmia. Housuissa on silti sama kostea fiilis kuin siteitä käyttäessä. Tunne ei haitannut, kun housut vaihtoi aamulla toisenlaiseen suojaan. Päiväkäytössä fiilis voisi olla epävarmempi. Käyttökokemus muistutti sidettä, mutta oli mielestäni käytännöllisempi. 

### Jatkoon?

Ajatus pesusta tuntui aluksi epämiellyttävältä. Pesu oli kuitenkin helppoa, eikä verta tullut huuhtelun yhteydessä niin paljon kun olin kuvitellut. Omassa käytössäni pikkarit pääsevät jatkoon ainakin yökäytössä, jolloin housut ehtivät kuivua päivän aikana taas käyttövalmiiksi. En kuitenkaan lähtisi korvaamaan muita suojia kuukautisalushousuilla, sillä en tykkää kosteasta tunteesta. Huolettomin suoja on mielestäni kuukuppi. Olisi myös aika kallista korvata kaikki suojat housuilla. Yhden testikerran perusteella myös housujen käyttöikä jäi mietityttämään.

- Materiaali: 68 % puuvilla, 28 % polyesteri, 4 % elastaani
- Hinta: 24,95 €, pakkauksessa kahdet housut
- Katso lisätiedot ja saatavuus [Prisma.fistä](https://www.prisma.fi/tuotteet/100266101/dorina-naisten-midi-malliset-kuukautisalushousut-eco-moon-2-pack-d000159co0-100266101)

Dorina Eco moon, midi, night

### Istuvuus: 

Housut tuntuvat yhtä mukavilta päällä kuin tavallisetkin alushousut. Housuun ommeltu suoja on yllättävänkin ohut ja huomaamaton, vaippafiilistä siitä ei tule. Suojaosa jatkuu ihan housujen yläosaan asti ja tuntuu peittävältä. Malli on neutraali, joustovyötärö tuo vähän sporttista ilmettä. 

Joustavan vyötärön takia housut istuvat napakasti. Jos pohtisin kahden koon välillä, ottaisin tästä housumallista suuremman koon. Minulle napakka istuvuus tuo kuitenkin varmuutta oloon: tuntuu että housut pysyvät hyvin paikallaan eivätkä lähde kääriytymään mihinkään suuntaan. 

### Toimivuus ja pito: 

Huomaan ilokseni, että housut tuntuvat mukavammilta kuin terveysside, ja kangas paljon miellyttävämmältä ihoa vasten kuin terveysside. Mutta mietin, imeekö ohut suoja kaiken vuodon. 

Ensimmäinen kokeilukerta jännittää, mutta alan tehdä päivän touhuja ja muutaman tuntiin en edes muista, että on kuukautisten aika. Olen lopulta noin kahdeksan tuntia samoilla housuilla, vaikka vuoto on runsasta. Sen jälkeen suoja alkaa tuntua niin kostealta, että vaihto on paikallaan. Housujen mustan värin vuoksi vuodon runsautta on tosin vaikea arvioida. Yleensä olisin vaihtanut terveyssiteen tänä aikana kolmisen kertaa, joten pidän imukykyä hyvänä. Myös yökäytössä housut tuntuvat hyviltä.  

Huuhtelen housut käytön jälkeen kylmällä vedellä ja ripustan odottamaan pesukonepesua. Miinusta tämä malli saa siitä, että pesulapussa pesulämpötilan suositus on 30 astetta, joten en saa pestyä niitä tavallisen 40 asteessa pestävän pyykkini kanssa. 

### Jatkoon?

Olen käyttänyt pääasiassa terveyssiteitä, ja kuukautispikkarit tuovat hyvän vaihtoehdon omaan arkeeni. Siteisiin nähden ne tuntuvat mukavimmilta, pysyvät paremmin paikallaan, eivät kahise tai rapise ja mikä myös tosi mahtavaa: roskaa ei tule. Kahden housun paketissa myytävän setin edullinen hinta ilahduttaa, eikä terveyssiteitäkään ei tarvitse nyt ostaa. Jotta oma käyttöni olisi sujuvaa, luulen, että tarvitsisin pikkareita kuitenkin vielä toisen parin. Runsaimpana vuotopäivänä saattaisin käyttää toista suojaa tai vaihtaa housuja pari kertaa päivässä.

- Materiaali: 68 % puuvilla, 28 % polyesteri, 4 % elastaani
- Hinta: 24,95 €, pakkauksessa kahdet housut
- Katso lisätiedot ja saatavuus [Prisma.fistä](https://www.prisma.fi/tuotteet/100266100/dorina-naisten-hipster-malliset-kuukautisalushousut-eco-moon-2-pack-d000157mi0-100266100)

Dorina Eco moon, hipster classic, day

### Istuvuus: 

Housut tuntuvat päällä mukavan napakoilta ja materiaali on miellyttävän tuntuinen. Käytän yleensä saumattomia alushousuja, joten resorit vaativat hieman totuttelua. Vaikka housujen  imukohta on aika paksu, ei kuitenkaan tullut oloa, että pitäisi päällään vaippoja. En silti lähtisi nämä päällä kodin ulkopuolelle, sillä housut piirtyvät resoreiden vuoksi ikävästi farkkujen ja muiden tiukempien housujen läpi. 

### Toimivuus ja pito: 

Käytän normaalisti kuukuppia, joten housujen kokeilu arvelutti ja jännitti. Lopulta uskaltauduin pitämään housuja päivänä, kun olin kotona ja vuoto oli todella vähäistä. Housujen imukyky epäilytti sen verran, etten halunnut laittaa housuja jalkaan runsaamman vuodon päivinä, jolloin olin pidempään pois kotoa. Nukkuessanikaan en housuja lopulta päätynyt testaamaan, sillä pelkäsin ohivuotoa, vaikka housut tuntuivat napakoilta. 

Pyykkäsin housut ohjeen mukaan ensin kylmällä vedellä huutelemalla ja tämän jälkeen 30 asteessa. Alhainen pesulämpötilasuositus hämmensi. Tulevatko housut todella kunnolla puhtaiksi 30 asteessa? En myöskään mielelläni pesisi alushousuja muun herkän 30 asteen pyykkini joukossa, vaikka olisinkin huuhdellut ne ensin.  

### Jatkoon? 

Tulen varmaankin vielä testaamaan housuja uudelleen kotioloissa. En kuitenkaan voisi kuvitella siirtyväni niiden käyttöön vakituisesti edes kotona, sillä olen jo niin tottunut kuukupin varmuuteen ja huomaamattomuuteen. 

- Materiaali: housuosa 95 % puuvilla, 5 % elastaani; haaraosa 100 % polyesteri,87 % polyesteri, 13 % polyamidi
- Hinta: 18,90 €
- Katso lisätiedot ja saatavuus [S-kaupat.fi:stä](https://www.s-kaupat.fi/tuote/libresse-intimawear-cotton-hipster-m/7322541989617)


Libresse Intimawear cotton hipster

### Istuvuus:

Housut olivat napakkaa kokoa ja tuntuivat jalassa mukavan napakalta, kangas laadukkaalta. Olen luonnonmateriaalien fani. Vaippaosa tuntui melko samalta kuin jos olisi käyttänyt sidettä.

### Toimivuus ja pito:

Testipäivänä vuoto oli niukkaa. Ohivuotoa ei tullut. Suoja pysyi hyvin paikoillaan, ja pöksyissä oli varma fiilis. Kokemus voisi olla toinen, jos vuoto olisi runsaampaa ja housuja pitäisi vaihtaa kesken päivän.

### Jatkoon?

Aion käyttää kokeilemiani housuja taas jonkun menkkapäivän. Oli kivaa, ettei tarvinnut pelata siteiden kanssa. Housujen ekologisuus mietityttää. Pohdin, miten monta pesua housut kestävät ja tuleeko niihin pinttynyt haju ajan saatossa. Joka tapauksessa ne olivat paljon kivemmat kuin tamponit ja side, jonka kanssa pitää ährätä. Kuukautiseni ovat kuitenkin sen verran niukat, etten varmaankaan osta housuja lisää. Saatan kyllä ostaa kuukautisalushousut  kaverille lahjaksi.

Tiedätkö, mitä ovat Trevira, Diolen ja tricel? 1970-luvulla rentouduttiin keinokuiduissa

Keväällä 1969 Yhteishyvän sanavalmis muotitoimittaja __Anu Vartiainen__ kirjoitti vapaa-ajan ja mielenterveyden välisestä suhteesta. Viisipäiväinen työ- ja kouluviikko oli muuttamassa suomalaisten arkea. Toimittaja jututtaa artikkelissa psykiatri __Toivo A. Pihkasta__, joka kehottaa panostamaan vapaa-aikana lepoon, uneen ja ympäristönvaihdokseen. 

Lääketieteen lisensiaatti __Maija Taka__ puolestaan kannustaa reippailemaan ja etsimään virikkeitä. Kumpikin lääkäri suosittelee lokoisaa vapaa-ajan pukeutumista ja kirkkaita värejä tukemaan palautumista arkisesta aherruksesta.

Helmikuun 1970 numerossa Vartiainen esittelee kotiasuja ja -haalareita ja määrittelee sunnuntain ”loikoiluksi, venyttelyksi, verkkaisiksi askareiksi”.

Vapaapäivän päätteeksi ”ilta telkkarin edessä, lukulampun alla, teepöydän laitamilla, lasten leikkihuoneessa on oleilemisen aikaa”.

Anu Vartiaisen mukaan oloasu on pehmeä ja joustava, helppo pestä, nopeasti kuivuva ja silittämättä siisti. Se on ”ilo silmälle ja hyvä mielelle”. 

Käytännöllisintä on valita housuasu tai haalari ja mieluiten tyyliltään leikkimielinen vaatekappale. Vartiainen rohkaisee kotiäitejä pukeutumaan mukavaan ja lystikkääseen kotiasuun, sillä ”hassunkurisuus tuo hyvää mieltä arkipäivään”.

> Somassa oloasussa saattoi ottaa vastaan yllätysvieraita. 

Kotiasuun pujahtaminen huojentaa myös työssäkäyvän naisen väsynyttä mieltä. Tämä koskee yhtä lailla maaseudun naisia: 

”Te, jotka kävelette päivät pääksytysten navettapolulla, miksi te ette irrottaudu vapaahetkinänne arkipäivästä lekottelemalla mieleisessänne kotipyjamassa?” Somassa oloasussa saattoi ottaa vastaan yllätysvieraita ja piipahtaa tuttavien luona kylässä.


Arkimuodin vuosikymmen

Yhteishyvän vuoden 1970 numeroissa ajanmukaiset keinokuitumateriaalit lupaavat vaivatonta vaatehuoltoa. 

Letkeissä muotijutuissa ja vaatemainoksissa toistuvat kauppanimet ja materiaalinimikkeet Trevira, Diolen, tricel-silkki, akryyli-jersey sekä raion. 

Oleiluun tarjotaan kylpytakkeja, yöpaitoja, pyjamia, lukunuttuja sekä nailon-velourista eli joustosametista ommeltuja haalareita. Pikkulapset juoksentelevat sukkahousuissa, jotka ovat villan ja finncrepe-polyamidin sekoitetta. 

Miehet kotoilevat banlon-kerrastoissa, kun taas naisten aamutakit on valmistettu tikatusta nailon-charmeusesta, jonka täytteenä on pehmeä superlon. Kynttilänvalossa lämmittävää ”ajattoman tyylikästä kotipukua” on saatavilla ruskeana tai vihreänä, ja se on materiaaliltaan ”nukattua courtellea” tai Bri-Novaa, joka ”joustaa ja myötäilee liikkeitä ja koskettaa ihoa höyhenenpehmeästi”. 

Edes naisten alusvaatteet eivät saa puristaa tai hiertää, vaan niiden pitää tehdä ”vuoden jokaisesta päivästä vartalonne vapaapäivä”.

Odotettuihin kesälomapäiviin lanseerattiin miehille isoisätyylinen, lahkeellinen ranta-asu ”uimaan, rannalle, leikkipuvuksi kotiin, helleyön uniasuksi”. 

> Chenillestä valmistettua lannevaatetta markkinoitiin miehille ”kesän pop-muotina”.

Myös chenillestä valmistettua lannevaatetta markkinoitiin miehille ”kesän pop-muotina”. 

Yleensä leikkipuku oli tarjolla naisille heidän ”rantakisailujaan” varten. Illan viiletessä verhouduttiin ponchoon tai bouclé-pintaiseen neulepuseroon.

Keinokuitujen voittokulku

Syyskuussa 1971 Yhteishyvä saattoi jo todeta, että oloasut ovat sympaattisten ihmisten nykypäivää: ”Aluksi oloasut olivat oikeastaan kotiasuja, mutta nyt ne ovat lähteneet ulos neljän seinän sisäpuolelta ja esiintyvät varsin luontevasti kaikkialla siellä, missä mukavat ihmisetkin liikkuvat.”

Hyggestä ei ollut vielä kuultu, mutta kotoilun aikakausi oli alkanut. Kun öljykriisi alkoi vuonna 1973, asuntojen lämmityksessä alettiin säästää ja lämpimiä kotivaatteita toden totta tarvittiin. 

__LÄHTEET__

*Maria Vanha-Similä: Pyykkilaudasta pillereihin. Naisten arki Suomessa 1950–1970-luvuilla. Minerva 2020; Yhteishyvä 1969–1971.*


Kotiasuista joka paikan asuiksi

## Arjen unisex

1970-luvulla unisex oli tullut tutuksi suomalaisessa muodissa. Käsite tarkoittaa vaatetta, jonka käyttäjän sukupuolta ei ole määritelty. Käytännössä tämä tarkoitti 1970-luvun suomalaisessa pukeutumisessa sitä, että miesten vaatteesta – paidasta, housuista, pusakasta − valmistettiin sekä miesten että naisten kokoja. 

Nuorisomuodin unisex-periaatteen mukaan alle 30-vuotiaat pukeutuivat farmarihousuihin ja t-paitoihin. Unisex-trikoosta muistetaan parhaiten Marimekon Tasaraita-paita.

Sukupuolieron häivyttäminen oli yhteiskunnallista uhmaa. Nuorten miesten pitkiä hiuksia taivasteltiin, ja pilakuvissa irvailtiin hippityttöjen ja -poikien samannäköisyyttä. Samaan aikaan hippien keski-ikäiset vanhemmat saattoivat kuitenkin sonnustautua unisex-verryttelyasuihin ja -lenkkitossuihin kuten lapsensakin.

Viidenkymmenen vuoden takainen unisex heijasti laajempaa trendiä, jossa pukeutuminen alkoi vapautua myös ikään sekä sosiaaliseen tilanteeseen ja asemaan liittyneistä tiukoista normeista. Monet SOK:n vaatemallistoista suunniteltiin periaatteella ”kenelle vain”. ”Useimmat vaatteista ovat ikäkameleontteja, ne ikääntyvät ja nuortuvat käyttäjänsä mukaan”, Yhteishyvän Anu Vartiainen luonnehti keväällä 1970.

Maaltamuutto oli yksi ajan suurimpia murroksia. ”Enää ei haluta puhua nuorten ja varttuneiden naisten pukeutumiseroista, enää ei eroteta vaatteita maaseudulle ja kaupunkeihin”, Yhteishyvä muistutti. Nyt ”menevä ihminen” käytti monikäyttövaatetta ”sisällä, ulkona, työssä, diskoteekissa”.


Muistatko tämän? Lue lisää sarjan osia

Kuvaan koottuna kerrospukeutumisaiheisen kapselivaatekaapin vaatteet.

Kevättalvi on kuin tehty kerrospukeutumiselle – kokosimme parhaat löydöt miehen kapselivaatekaappiin

__Ohuella liivillä on helppo luoda kerroksia pukeutumiseen.__ 

*Dickies, malli Thorsby, 95 €* 

__Väljän paitatakin alle mahtuu ohut vaatekerros. __

*Selected, malli Slhpeder-corduroy, 79,99 €*

__Tummanruskeassa villakangastakissa on edustava slim fit -istuvuus.__ 

*Turo Tattorie, malli 2587, 499 €* 

__Thermofarkkujen pehmeä vuoraus tuntuu iholla miellyttävältä. __

*Camel Active, 139 €*

__Vinkki!__ Vuorilliset lapaset ovat lämmin valinta pakkaspäivään. 

__Siisti huopahattu sopii talviselle kaupunkikävelylle. __

*Länsilakki, malli Aleksi 5403, 59,95 €*

__Lapasten kierrätyspulloista tehty fleecevuori pitää sormet lämpiminä. __

*Kusan, 29,95 €*

__Paksu toppaliivi lämmittää talvipakkasilla ja tuo väriä asuun. __

*Marc O'Polo, 149,95 €*

__Ohut merinovillapoolo sopii kerrospukeutumiseen. __

*Olymp Casual, 119 €*

__Nilkkureissa on lämmittävä vuori ja kylmää eristävä pohja. __

*Vagabond, malli Johnny 2.0, 179 €  *

__Punainen pipo toistaa talvikauden klassikkoväriä.__ 

*Camel Active, 39,95 €*

__Kuvioitu villasekoiteneule sopii kevättalven paukkupakkasiin.__ 

*Esprit, 99,99 €* 

__Parkatakin korkea kaulus suojaa viimalta. __

*Tom Tailor, 219,99 €* 

__Vedenpitävien, lämpimien kenkien vuori hyödyntää astronauttien käytössä olevaa kennostotekniikkaa. __

*Columbia, malli Expeditionist shield, 129 € *

__Kotimainen merinovillapipo on avainlipputuote.__ 

*Tuohimäki, malli Kaira, 34,95 € * 

__Villaa ja kashmiria sisältävä kaulaliina on lämmin ja pehmeä.__ 

*Bugatti, 69,90 €*

Katso myös

Näissä tarkenee! Naisen talviseen kapselivaatekaappiin mahtuu lämpimiä kerroksia ja klassikoita

__Boyfriend-mallisten farkkujen alle mahtuu ohut lämpökerrasto.__ 

*Samsøe Samsøe, malli Marianne, 130 €*

__Pörröinen mohairneuletakki on väljää oversize-mallia. __

*American Dreams, malli Cornelia, 190 €* 


__Vinkki!__ Käytännöllinen neulehuppu ei latista kampausta.

__Elegantti päähine pitää pään ja kaulan lämpiminä. __

*Lasessor, malli Odna, 49,95 €*

__Pehmeät lapaset sopivat yhteen muiden luonnonläheisten värien kanssa. __

*Samsøe Samsøe, malli Nor, 45 €*

__Laadukas raitaneule on olennainen osa kapselivaatekaappia. __

*Marc O'Polo, 189,95 €*

__Valkoinen palmikkoneule on ajaton klassikko. __

*Marc O`Polo, 284,95 €*

__Kääntöliivissä on valkoinen ja beige puoli.__ 

*Marks & Spencer, 89,95 €*

__Säädettävällä vyötärönauhalla toppatakista saa rennon tai istuvan. __

*Aventura, 149 €* 

__Gore-Tex-nilkkureissa on pitopohja.__ 

*Pomar, malli Oras, 199 €*

__Topattu laukku yhdistyy moneen tyyliin. __

*Marimekko, malli Leimea, 95 €*

__Kapealinjaiset housut sopivat viikon jokaiseen päivään.__

*MAC, malli Anna. Myös tummansinisenä. 119,95 €*

__Viskoosipaita romanttisilla yksityiskohdilla on miellyttävä neuletakin alla.__  

*Marks & Spencer. Myös tummansinisenä. 49,95 €* 

__Korvakorujen ruusukvartsi tuo asuun ripauksen naisellisuutta. __

*Beautiful story, 29,95 € *

__Lisääntyvä auringonvalo antaa luvan ottaa aurinkolasit taas käyttöön. __

*Haga Eyewear, 34,95 €*

__Lämmin villasekoitekauluri on tyylikäs lisä asuun.__ 

*Kati Niemi, 69 €*

Kuvassa koottuna kapselivaatekaapin vaatekappaleet.

Musta pitää pintansa juhlasesongissa – näillä asuilla pärjäät toimistosta pikkujouluihin

__1. Napakka merinovillaneule poolokauluksella ja puolipitkillä hihoilla on elegantti valinta. __

*Filippa K, malli Merino Elbow Sleeve, 200 €*

__2. Pikkulaukun ketjuhihna elävöittää asua myös ulkopukeutumisessa.__ 

*Guess, malli Giylly, 120 € *

__3. Nilkkurit levenevällä korolla on muotoiltu retrosti.__

*Vagabond, malli Hedda, 149 €* 

__4. Yhdistä kullanhohtoinen, pliseerattu hame neuleen kaveriksi.__

*Bruuns Bazaar, malli Senna Carma, 139,95 €*

__5. Kullan kimallusta ja helmen hohtoa juhla-asuun. __

*Pilgrim, Edele-korvakorut, 39,95 €*

__6. Suorat housut sopivat niin arkeen kuin juhlaan. __

*Katri Niskanen, malli Nina, 169 €*

__7. Vyönsolki antaa mustiin housuihin uutta ilmettä.__ 

*Gerry Weber Collection, 59,99 €*

__8. Lyhyt neuletakki sopii korkeavyötäröisen alaosan tai mekon kanssa.__ 

*Kaiko, 179,90 €*

__9. Rennossa, pitkähihaisessa mekossa on pitsikuviointi. __

*Eri värejä. Y.A.S, malli Holi, 79,95 €*

__10. Tukevan koron ansiosta arkeen ja juhlaan sopivilla avokkailla on mukava kävellä. __

*Wonders, 169 €*

__11. Kietaisuleikkaus ja v-pääntie tekevät lyhythihaisen paidan istuvuudesta imartelevan. __

*Myös mustana. Andiata, malli Fifi, 129 €*

__12.  Kaksirivisen bleiserin leikkaus korostaa vyötäröä. __

*PBO Lexington, 179 €*

__13. Pitkähihainen neulemekko sopii esimerkiksi joululounaalle.__ 

*Aventura, 39,95 €*

__14. Saat asuun vaihtelua, kun sidot mekon vyön toisinaan eteen ja toisinaan taakse. __

*Katri Niskanen, malli Sofia, 249 €*

Tuotteet: [Sokos.fi](https://www.sokos.fi/kategoria/muoti/naiset). Valikoimat vaihtelevat tavarataloittain.

Lue lisää muodista ja pukeutumisesta

Miehen juhlalook syntyy harkituista klassikoista

__Hyvin istuvat chinot ovat klassinen valinta. __

*Selected Homme, 79,99 € *

__Kauluspaidan abstrakti mutta maanläheinen kuosi tuo rentoutta juhlapukeutumiseen. __

*Selected, malli Slhslimsoho-Ethan-Aop, väri Dark Sapphire Medium, 59,99 €*


__Vinkki!__ Maanläheiset värit ovat muodissa syksyllä.

__Pue ryhdikäs paitatakki kauluspaidan päälle. __

*Tommy Hilfiger, malli Corduroy solid, 139,95 € *

__Hieman levenevät farkut ovat tulossa muotiin myös miehillä.__ 

*Diesel, malli D-fining 09B90, 160 €*

__Tummansinisen puvun ilmettä voi vaihdella monipuolisesti. __

*Turo, housut 229 €, takki 449 €*

__Vaalea kauluspaita luonnonläheisellä kuosilla on helppo yhdistää moneen tyyliin. __

*Selected, malli Slhslimsoho-Ethan-Aop,väri Bright White Big, 59,99 €*

__Ruskeat kengät sinisen puvun kanssa on nuorekas valinta. __

*Lloyd, malli Gideon, 159 €*

__Pue siistit nilkkurit puvun kanssa. __

*Vagabond, malli Alex, 159 € *

__Pooloneule näyttää hyvältä puvuntakin alla. __

*Fare Blu, 119 €*

__Yksityiskohdat kauluksessa ja hihansuissa tuovat klassiseen kauluspaitaan ripauksen rentoutta.__ 

*Olymp, malli Level Five Body Fit, 79,90 €* 

__Vihreä on yksi tämän syksyn suosituimmista tehosteväreistä.__ 

*Olymp, rusetti ja taskuliina, 39,95 €* 

__Siisti neule laadukkaista materiaaleista käy arkeen ja juhlaan.__ 

*Fare Blu, 109 € *

Tuotteet: [Sokos.fi](https://www.sokos.fi/kategoria/muoti/miehet). Valikoimat vaihtelevat tavarataloittain.

Kuvassa muotisuunnittelija Katri Niskanen ja mallinukke.

Muotisuunnittelija Katri Niskanen sanoo pikamuodille jyrkästi "ei" ja pukeutuu itse lähes aina mustaan

Tarina sai alkunsa televisiosta. 

Vuonna 2009 __Katri Niskanen__ voitti Muodin huipulle -ohjelman ja nousi kertaheitolla pieneksi julkkikseksi. Voiton tuoman näkyvyyden turvin hän perusti oman, nimeään kantavan vaatemerkin.

”Uskon intuitioon, ja se tuntui silloin oikealta”, Niskanen muistelee.

Reilu vuosikymmen myöhemmin hänestä on tullut yksi Suomen tunnetuimmista suunnittelijoista. Näemme Niskasen vaatteita gaaloissa, tanssiaisissa ja toimistoissa.

Niskasen pienen muoti-imperiumin keskipiste on hänen myymälänsä Fredrikinkadulla. Putiikki on tyylikäs: keskellä on pöytä ja kaksi design-tuolia. Tilan sivuilla on tankoja, joilla roikkuvat Niskasen naiselliset, hienostuneen väriset luomukset. Osa liikkeestä on rajattu verhoilla vaatteiden sovitusta varten.

Myymälä on vaalea, mutta Niskanen on pukeutunut mustaan – niin kuin lähes aina. Tällä kertaa suunnittelijan vaatetus on erityisen kiinnostava: hänen satiinitoppinsa ja suorat housunsa ovat uudesta pienestä mallistosta, jonka Niskanen on suunnitellut Sokokselle.

”Sokos pyysi suunnittelemaan asiakkailleen vaatekaapin peruspilareita, ikään kuin avaintuotteita, joita asiakkaat kaipaavat.”

Kokoelmaan kuuluu toppi, jakku, housut ja mekko.

”Niissä on huomioitu ajattomuus ja monikäyttöisyys. Ne sopivat töihin ja juhlaan.”

Mitoitukset ja istuvuudet on suunniteltu juuri Sokoksen asiakkaille. 

”Tyylillisesti vaatteissa on minulle ominaista naisellisuutta ja selkeyttä.”


Ajattomia vaatteita, selkeitä linjoja

Niskasen perheen lapset tuntuvat onnistuvan kaikessa, mihin ryhtyvät. __Iita__-sisar on menestynyt kokki ja leipomoyrittäjä, joka muun muassa kokkaa ruoat ja leivonnaiset Yhteishyvän kuvauksiin. __Iivo__-veli on hiihdon kolminkertainen olympiavoittaja ja __Kerttu__-sisko nelinkertainen olympiamitalisti. Katrikin treenasi nuorena hiihtoa. 

”Hiihdän edelleen. Mutta ei minulla ollut samanlaista kilpailuviettiä kuin Iivolla ja Kertulla. Olin teknisesti ihan hyvä, mutta treenaaminen ei kiinnostanut tarpeeksi.”

> Niskanen alkoi ommella ompelukoneella jo viisivuotiaana.

Sen sijaan Niskanen alkoi ommella ompelukoneella jo viisivuotiaana. Alle kouluikäisenä hän teki hääpukukatalogin. Mutta kun Niskaselta kysyttiin lapsena urasuunnitelmia, kertoi hän haluavansa kukkakauppiaaksi. Niskasen mukaan kukissa ja vaatteissa on paljon samaa: molemmat ovat mukana arjessa ja juhlassa, suruissa ja iloissa.

Vasta kuvataidelukiossa Niskaselle kirkastui, että hän haluaa vaatesuunnittelijaksi. Hän pääsi opiskelemaan Lahden muotoiluinstituuttiin.

Koko kouluajan Niskanen teki töitä: Hennes & Mauritzille harjoittelu Intiassa, Luhdalle ja Nansolle vaatesuunnittelua Suomessa. Osana tiimejä Niskanen pääsi näkemään, miten suunnittelijan työtä ja vaatebisnestä tehdään.

Valmistuttuaan hän päätti viime hetkellä osallistua Muodin huipulle -ohjelmaan. Ja – mestareiden sukua kun on – voitti kilpailun.

Mestareiden sukua

Yrityksen perustettuaan Niskanen teki ensimmäisen vuoden kaiken yksin: suunnitteli, ompeli, myi ja markkinoi. Nyt yritys työllistää neljä ihmistä ja pienen joukon freelancereita.

Oman malliston ja mittatilaustöiden lisäksi Niskasella on hääpukumallisto. Haastattelun päätteeksi liikkeeseen kiiruhtaa tuleva morsian sovittamaan luomusta.

Niskasen mukaan häntä auttavat vaatesuunnittelussa materiaalien tunteminen ja kolmiulotteisuuden sekä naisen kehon ja sen mittasuhteiden ymmärtäminen.

Niskanen suunnittelee muillekin kuin omalle merkilleen. Hän on tehnyt Serlachius-museoille huivin ja työvaatteet sekä luonut ilmeet muun muassa Roosa Nauhalle ja kuohuviinille. 

Suuri yleisö tuntee hänet Linnan juhlien veistoksellisista iltapuvuista.

”Linnan juhlien puvut ovat näkyvin työni. Liikevaihdon kannalta niillä puvuilla on pienempi merkitys.”

Veistoksellisia pukuja Linnan juhliin

Niskasen vaatteet ovat ajattomia ja klassisia. Osa malleista on pysynyt valikoimassa yli vuosikymmenen, mutta suunnittelija seuraa toki trendejäkin.

> ”Kun ihminen tuntee tyylinsä, hän voi hankkia trendikkäämpiäkin asuja.”

”Vaatteeni ottavat kantaa trendeihin, mutta pikamuodille sanon jyrkän ein. Haluan tehdä vaatteita, jotka toimivat ja palvelevat pitkään. Asiakkailla on vastuu siitä, mitä he ostavat vaatekaappiinsa.”

Niskanen ajattelee, että kun ihminen tuntee tyylinsä, hän voi hankkia trendikkäämpiäkin asuja. Ainakin, jos tietää käyttävänsä niitä pitkään tai on valmis huolehtimaan trendivaatteiden jälleenmyynnistä. 

”Vaatetta pitää arvostaa”, Niskanen sanoo. Hän itse arvostaa työtään.

”Olen rakentanut yritystäni ja mallistoani vastuullisesti ja harkiten, mutta myös tunteella ja intuitiolla. Kun tuote on laadukas ja toimiva, asiakkaat tulevat takaisin.”

> ”Ihmiset ostivat vaatteitani koko pandemia-ajan. Se oli ihanaa.”

Kesken koronapandemian Niskasen yrityksen tulos pomppasi reilusta 500 000 eurosta pitkälti yli 900 000 euron. Miten se onnistui aikana, jolloin monilla vaateyrityksillä oli suuria vaikeuksia?

”Poikkeusoloissa aloimme kehittää verkkokauppaa, ja koko pandemia-ajan ihmiset ostivat vaatteitani. Se oli ihanaa.”  

Jyrkkä ei pikamuodille

__KATRI NISKANEN__

- Katri Niskanen voitti Muodin huipulle -tv-ohjelman vuonna 2009 ja perusti nimeään kantavan vaatemerkin vuonna 2010.

- Niskasen vaatteet tunnetaan selkeistä leikkauksista ja naisellisesta tyylistä. 

- Niskanen tunnetaan myös näyttävistä iltapuvuista, joita on nähty vuosittain esimerkiksi presidentin itsenäisyyspäivän vastaanotolla.

- Niskasen yrityksen liikevaihto oli noin 931 000 euroa vuonna 2022.

- Vaatteet suunnitellaan Suomessa ja valmistetaan Euroopassa, pääasiassa Baltiassa.


Lue lisää muodista

Sanna sai muuttumisleikissä uuden tyylin. Vaatteet löytyivät Prisman valikoimasta.

Ruuhkavuosia elävä Sanna sai vihdoin aikaa itselleen – stylisti halusi korostaa naisen pirteää luonnetta räväkällä tyylillä

Prisman muuttumisleikkiin saapui Helsingin Viikistä päiväkodin työntekijä __Sanna__, 38, joka elää parhaillaan ruuhkavuosia.

Viime vuodet ovat olleet hänelle erityisen raskaita. Naisen jaksaminen on ollut koetuksella työkiireiden, terveyshuolien, niihin liittyneen painnonnousun ja lapsen haasteiden takia.

Raskaasta elämänvaiheesta huolimatta Sanna pursusi muuttumisleikissä luonteelleen tyypillistä iloa ja energiaa.

”Toivon, että saan kerrankin keskittyä vain itseeni ja unohtaa muiden holhoamisen.”

Sannan eläväinen persoona oli tärkeässä roolissa, kun stylisti __Milla Muurimäki__ valitsi hänelle pitkän eläinkuosisen mekon sekä näyttävät, piikkikorkoiset nilkkurit.

Muurimäki muistutti, että muodokasta vartaloa ei sovi piilotella. Siksi pitkän mekon kaveriksi kannattaa valita vyö tai jakku.

Tällä kertaa stylisti valikoi mekon kanssa jakun, joka teki kokonaisuudesta monikäyttöisen ja skarpin.

Yhdistä mekko jakun kanssa

Sanna oli uudesta tyylistään innoissaan.

”Eniten tykkään kengistä, joissa on rokahtava tyyli. Korkoon minun täytyy totutella.”

Vaatteiden lisäksi Sanna sai uuden meikkityylin meikkitaiteilija __Ilkka Ruotsalaiselta__.

Meikki huokui seksikkyyttä

Hän loihti meikistä superseksikkään ja näyttävän. Meikki koostui smokey eye -tyylisestä silmämeikistä, kupariin vivahtavasta huulimeikistä ja kuulaasta pohjasta.

”Yleensä viileän värisille kasvoille valitaan viileän sävyinen meikki. Joskus on kiva rikkoa rajoja. Mielestäni tämä toimii hänellä älyttömän hyvin.”

Hiukset Ruotsalainen muotoili 1960-luvun Twiggyn tyyliin.

”Kaikki Sannassa on kaunista. Hänellä on sirot kasvot, joten tosi pieni tukka on aivan ihana vaihtoehto.”

Perinteistä irtopuuteria Ruotsalainen ei käyttänyt, mutta hän himmensi kasvojen kiiltoa silmänympäryspuuterilla. Tuote toimii paitsi meikin kiinnittäjänä myös epätasaisuuksien häivyttäjänä. Lisäksi se valaisee kasvoja.

Meikkitaiteilija kehottaa varovaisuuteen irtopuuterin käytössä.

”Sillä saa helposti tapettua luonnollisen hehkun”, meikkitaiteilija kertoi.

Muuttumisleikin kohokohta oli lopputuloksen näkeminen. Sannalle yllättävin valinta oli mekon kaveriksi puettu jakku.

”Tämä tyyli on sellainen, etten olisi ikinä kokeillut sitä itse. Mutta se sopii minulle tosi hyvin.”

Iloa pukeutumalla

Sanna kiitteli myös mahdollisuudesta kurkistaa muuttumisleikin kulisseihin. Kuvaajien, meikkitaiteilijan ja stylistin työn seuraaminen vei ajatukset pois arjesta.

”Pääpointtina muuttumisleikissä on, että ammattilaiset katsovat, mikä itselle sopii. Suosittelen tätä ihan kaikille.”

Stylisti Milla Muurimäki huomautti, että ihmiset miettivät nyt tyyliään ja pukeutumista aiempaa enemmän.

"Kun maailmalla on sotaa, iloa elämään yritetään tuoda pienillä asioilla, esimerkiksi pukeutumista tai meikkityyliä piristämällä.”

Vasemmalla Jari ennen muuttumisleikkiä. Oikealla Jarin kasvot lähikuvassa muuttumisleikin jälkeen.

Jari pukeutui nuoruusvuosiensa vaatteisiin – muuttumisleikissä hän sai uuden aikuismaisemman tyylin

Vuodet kuluvat, mutta pukeutuminen jämähtää jonnekin teiniaikojen ja nuoruuden välimaastoon.

Tämä monen suomalaisen ongelma oli tuttu myös tamperelaiselle __Jarille__, 52, joka saapui elokuun alussa Prisman järjestämään muuttumisleikkiin Helsingin Konepajalle.

Itsevarma ja energinen erityisluokanopettaja sanoi, että keski-ikäisten miesten perisynti on tekonuorekkuus.

”Viihdyn farkuissa todella hyvin. Johtuneekohan se siitä, että olen 70-luvun lapsi?” Jari kommentoi.

Mies toivoi, että muuttumisleikki toisi hänelle uusia, aikuisempia ideoita pukeutumiseen. Erityisen kipeästi hän kaipasi vinkkejä smart casual -tyyliseen vaatetukseen.

Smart casualilla tarkoitetaan siistimpää arkityyliä. Se sopii töihin tai juhlavampiin tilanteisiin, joissa ei ole tiukkaa pukukoodia. Kyseessä on vaatekaapin perusvaatetus, joka toimii useimmissa tilanteissa.

Stylisti __Milla Muurimäki__ tarttui haasteeseen vaihtamalla Jarin farkut, t-paidan ja hupparin asuun, joka koostui beigeistä twill-housuista, valkoisesta t-paidasta, ruskeavalkoisista lenkkareista, vaaleanruskeasta vyöstä, ruskeasta bleiseristä ja avokadon värisestä paidasta.

”Tämä on tyylitelty versio Jarista. Hänelle sopivat maanläheiset ja pehmeämmät sävyt”, Muurimäki kertoi.

Uuden vaatetuksen lisäksi Jari sai uuden ilmeen meikkitaiteilija __Ilkka Ruotsalaisen__ käsittelyssä. Ammattilainen poisti Jarin tavaramerkiksi muodostuneet korvakorut ja loihti hänelle uuden kampauksen muuttamalla jakauksen paikkaa ja muotoilemalla hiuksia niitä erottelemalla.

Lisäksi Ruotsalainen muotoili Jarin partaa, jota hän piti liian leveänä erityisesti keskiosasta.

”Parrat ovat tosi trendikkäitä, mutta niitä pitäisi muotoilla paljon useammin kuin hiuksia. Muotoilu kerran viikossa tekee tosi hyvää.”

Ammattilaisten kanssa vietetty päivä oli meneväiselle Jarille hauska irtiotto keskellä lomaa. Hän esiintyi ammattikuvaajien edessä jopa häkellyttävän rennosti.

Uuden tyylinsä suosikiksi Jari nimesi vihreän paidan, jota hän piti ihanan pehmeänä. Myös pikkutakki oli mieleinen, sillä se oli samaan aikaan lämpimän ja jämäkän oloinen, mutta ei liian kuuma.

Jarin mielestä kokonaisuus oli ilman pikkutakkia ”hyvin jarimainen”. Pikkutakin kanssa se muotoutui oman näköiseksi, mutta hieman aikuismaisemmaksi.

”Hyvin jarimainen”


Stylisti Muurimäki huomautti, että moni suomalainen pelkää kauluspaidan tai pikkutakin tekevän pukeutumisesta ”liian siistin”. Pelko on turha, sillä pienillä muutoksilla, vaikkapa hihat käärimällä, lookista tulee tarvittaessa sopivan rento.

Smart casual -tyyli on myös helppo päivittää muodin mukaiseksi uusilla asusteilla.

”Asuun voi siis ostaa tarvittaessa vaikkapa uudet lenkkarit tai päähineen.”

Muuttumisleikki oli Jarille yksi kesän kohokohdista.

Mies totesi, että muutos kannattaa aina. Tyyliä kannattaa muokata elämänvaiheiden mukaan.

”Se, että näyttää ulkoisesti samalta kuin sisältä, on elämässä kannattavaa.”

Muotisisällöt

Muuttumisleikki: Virpi, Sanna ja Jari saivat uudet tyylit Prisman tuotteilla – katso kuvat ennen ja jälkeen!