Nämä viisi tuotetta kannattaa hankkia juhlameikkiin

Onneksi ei tullut lopetettua sosiaalisen median kanavia oman alan töitä hakiessa, ajattelee Erika Naakka. Erika, 35, on kauneusvaikuttaja ja biologian tohtori.

Erika työskenteli aiemmin Helsingin yliopistossa laboratoriokoordinaattorina tutkimusryhmässä, joka tutki suusyöpää. Tohtoriksi hän väitteli maaliskuussa. Oman alan töitä Erika on hakenut elokuusta lähtien.

Samaan aikaan Erika on toiminut kauneusvaikuttajana. Hän jakaa sosiaalisen median kanavissaan ohjeita ja vinkkejä niin kosmetiikasta kuin ihonhoidosta, tekee tuotesuosituksia ja testauksia sekä kampaustutoriaaleja.

Se, että Erika on sekä kauneusvaikuttaja että tohtori ja syöpätutkija, on herättänyt seuraajissa enimmäkseen ihailua.

”Vaikuttaja, joka on tohtori, on hienoa, mutta tohtori, joka on vaikuttaja, ei taas ole yleisesti arvostettavaa. Vaikuttajan ammattia vähätellään.”

Vielä enemmän vähättelyä kohtaa Erikan mielestä vaikuttaja, joka tuottaa kauneussisältöä.

”Meikit ovat kriitikoiden mielestä kaikkein pahin ja naurettavin asia, koska naisiin ja erityisesti tyttömäisyyteen liitettyjä asioita pidetään vähäpätöisinä. Mitä kauempana nainen on tyttöydestä, sen arvostettavampaa se on. Jos esittelisin moottoripyöriä se olisi varmaan uskomattoman hienoa.”

Tämän jutun lopussa Erika antaa tuotevinkkejä, joiden avulla voi tehdä upean juhlameikin juuri nyt.

Kauneusvaikuttajana tiedemaailmassa

Erika ajattelee vähättelyn johtuvan pohjimmiltaan siitä, että miehiin liitettyjä asioita pidetään parempina. Kaikki juontaa juurensa iänikuisiin sukupuolirakenteisiin. Esimerkkejä on historia täynnä.

Suomessakaan tasa-arvoa ei ole saavutettu, ei tiedemaailmassa eikä muutenkaan.

”Akateemisen maailman johtoportaassa ei paljon naisia näy. Uusimman She Figures -tutkimuksen mukaan korkeissa akateemisissa tehtävissä EU:n alueella on naisia vain 26 %.”

Korkeakoulujen ylin hallinto on myös Suomessa vahvasti miesvoittoista. Erika itse ei ole kohdannut yliopistomaailmassa vähättelyä. Tutkimusryhmän johtaja rohkaisi häntä myös sosiaalisen median töissä.

Erika kuitenkin muistaa yhden ikävän tilanteen ajalta, jolloin hän haki töitä toisesta yliopistosta. Kun hän kertoi tekevänsä vaikuttajan töitä, pyöritteli yksi haastattelijoista silmiään ja tokaisi, että ”kai sitä jotain pitää ihmisen tehdä työkseen”.

”Silloin oli vuosi 2016, eikä meitä vaikuttajia arvostettu silloin senkään vertaa mitä nyt. Ala on niin uusi.”

Kosmetiikka herättää tunteita

Kauneuden pariin Erika päätyi vuonna 2011 siskonsa Irene Naakan kautta, joka on myös vaikuttaja. Irene työskenteli tuolloin Iltalehdessä, jonne tarvittiin joku tekemään meikki- ja kampausvideoita. Erika oli aihepiiristä kiinnostunut.

”Aloin tehdä videoita ilman mitään kokemusta ja perustin samalla blogin. Aika pian pääsin erään mediatalon hommiin ja aloin saada palkkaa blogistani. Sillä tiellä olen edelleen, blogin tilalle vain on tullut uusia kanavia.”

Erityisen suosittuja ovat Erikan kampaus- ja meikkitutoriaalit.

Erika tutkii tarkkaan, mitä tuotteet sisältävät ja jakaa seuraajilleen kriittistäkin tuotetietoutta. Biologin ammatista on hyötyä siinä, että hänellä on ymmärrystä kosmetiikan raaka-aineista, ihon toiminnasta ja fysiologiasta.

Erika itse käyttää ihonhoidossa yhä enemmän luonnonkosmetiikkaa, mutta on meikkien suhteen kaikkiruokainen. Tuotteen hinta tai merkki ei hänestä takaa laatua.

”Toivon, että sisältöni auttaisivat välttämään hutiostokset”

Aikaisemmin Erika testasi tuotteita paljon itsekin. Nykyään hän testaa kymmenestä viiteentoista tuotetta kuukaudessa, toisinaan ei yhtään. Aikaisemmin PR-toimistot lähettivät tuotteita kysymättä. Nykyään kysytään ensin, ja Erika ottaa vastaan vain tuotteita, joita todella haluaa testata.

”En halua aiheuttaa kulutushysteriaa tai luoda mallia siitä, että yltiökuluttaminen olisi hyvästä. Jos löydän huipputuotteen, kerron siitä, mutta kerron myös, jos jokin tuote ei toimi. Toivon, että sisältöni auttaisivat välttämään hutiostokset.”

Tohtoriksi valmistuttuaan Erika jäi pois yliopistolta. Kesän ajan hän piti hengähdystaukoa ja aloitti aktiivisen työnhaun elokuussa.

”Minua kiinnostaisi lääkekehitystyö, mutta olen hakenut monenlaistakin työtä lääketeollisuuden yrityksistä ja myös viestinnän töitä.”

On ollut aikoja, jolloin Erika on harkinnut sosiaalisen median työn lopettamista, mutta alalla olevat ystävät ja kollegat sekä työn luovuus ja mielekkyys ovat pitäneet hänet siinä kiinni. Väitöskirjaa tehdessä sometyö oli henkireikä – harrastus, josta parhaimmillaan sai rahaa.

”Kaupallisten yhteistöiden kautta saan tuloa jonkin verran, mutten tarpeeksi elämiseen.”

Väitöskirjassaan Erika käsitteli eläinkokeettomien menetelmien kehittämistä syövän, erityisesti suusyövän tutkimiseen ja lääkekehityksen käyttöön.

”Lääkekehityksessä käytetään hirveästi eläinkokeita ja eläinperäisiä aineita ja alustoja, vaikka ne antavat hyvin harvoin oikeita tuloksia.”

Erikan suurin intohimo on eläinkokeiden käytön vähentäminen syöpätutkimuksessa.

”Olisi hienoa päästä viemään maailmalle isosti sitä tietoutta, mitä tutkimusryhmässämme eläinkokeettomuuteen liittyen keräsimme. En ole keksinyt vielä miten se tapahtuu, mutta toivon, että se on joskus vielä mahdollista.”