CASE: Silmäasema

Silmäasema halusi rakentaa ja vahvistaa mielikuvaansa näkemisen asiantuntijana erityisesti yli 40-vuotiaiden naisten keskuudessa. Mitä kaikkea silmäleikkauksilla voidaan hoitaa, ja milloin silmäleikkaus on ajankohtainen? Samalla haluttiin kasvattaa Silmäaseman silmäsairaaloiden tunnettuutta.

Haimme vastaukset lukijoita mietityttäviin kysymyksiin suoraan silmäleikkausten asiantuntijalta, ja rakensimme niistä Yhteishyvän lukijoita kiinnostavan, monikanavaisen sisältökokonaisuuden.

Ennen sisällöntuotannon aloittamista Yhteishyvän lukijoilta kysyttiin, mikä silmäleikkauksissa askarruttaa. Vastausten perusteella tuotettiin Yhteishyvän printissä, sekä webissä julkaistu kokonaisuus, joka sisälsi perinteisten artikkeleiden lisäksi myös kattavan videototeutuksen.

Yhteishyvän printissä julkaistun artikkelin lukijatutkimuksen mukainen huomioarvo oli 71 %. Avainsanoilla (laserleikkaus, näköaisti, näöntarkkuus, optiikka, piilolinssi, silmä, silmälasiresepti, silmälasit, aurinkolasit) kohdennettujen Facebook-postausten tavoittavuus oli jopa 50 000 henkeä per postaus. Kyselytutkimus keräsi miltei 3000 vastausta yhden viikonlopun aikana tarjoten arvokasta dataa asiakkaalle.