Myy näitä suomalaismerkkejä kirpparilla ja tienaa

Kaapissa lymyää merkkivaatteita, jotka eivät enää eksy päälle. Menisivätkö ne vielä kaupaksi?

Käytettyjen vaatteiden jälleenmyyntimarkkinoilla tietyt merkit pitävät pintansa vuodesta toiseen. Niistä yksi on Marimekko, sanoo Emmyn toimitusjohtaja Sienna Kruk.

Emmy on Suomen suurin second hand -merkkivaatteiden myynti- ja ostopalvelu, jolla on osastot Tampereen ja Helsingin Sokoksissa sekä Turun Sokos Wiklundissa. 

”On kotimaisia kestomenestyjiä, jotka ovat second hand -markkinoilla haluttuja. Näistä uudempana nousijana viimeiset pari vuotta on ollut Nanso. Lisäksi Kaiko ja Andiata ovat suosittuja.”

Yhteistä brändeille on laatumielikuva, mutta myös klassinen malli, joka Krukin mukaan kiinnostaa toistuvasti ostajaa.

Kansainvälisiä suosikkeja vaatteiden jälleenmyyntimarkkinoilla vuodesta toiseen taas ovat Krukin mukaan Gant, Tommy Hilfiger, Michael Kors ja Ralph Lauren.

”Niillä on tunnistettava, klassinen ja ajaton brändi-ilme, mutta tuotteet, kuten neuleet, ovat myös usein luonnonmateriaaleista valmistettuja. Erityisesti näiden merkkien kauluspaidat, neuleet, takit ja asusteet kiinnostavat.” 

Jälleenmyyntiarvon kannalta nämä kotimaiset ja ulkomaiset kestosuosikit ovat aina muodissa, jolloin niille on myös ostajia. 

Kotimaista arvostetaan jälkimarkkinoilla 

Emmy myy noin 200 000 tuotetta vuodessa. Eniten ostetaan perusvaatteita, kuten mekkoja ja t-paitoja. Hakusanoissa näkyvät myös trendit esimerkiksi väreissä.

”Ajaton malli ei vanhene yhtä nopeasti kuin trendikäs. Trendituotteiden haluttavuus menee nopeasti ohi. Suomalaisissa brändeissä myös istuvuus on usein väljempää, mikä todennäköisemmin sopii useammalle ihmiselle.” 

Laatumielikuvaan liittyy kotimaisuus, ja usein kotimaiset brändit pyrkivät vastuullisuuteen. Asiakkaat alkavat Krukin mukaan olla yhä tietoisempia siitä, mistä laatu muodostuu. 

Kallis brändituote ei kuitenkaan välttämättä aina ole tae laadusta. Toisaalta halpa on harvoin laadukas.

”Uutta ostaessa kannattaakin aina kiinnittää huomiota materiaaliin, tarkistaa pysyvätkö napit kunnolla, ovatko saumat suorat ja ehjät, toimiiko vetoketju ja millainen se on. Onko se tehty halvasta muovista vai jämäkästä metallista?” 

Pesulappu kannattaa myös aina tarkistaa. Jos vaatetta ei voi pestä koneessa, se jää monelle kertakäyttöiseksi.

”Näin varmistaa, että tuote pysyy hyväkuntoisena omassa käytössä ja se myös säilyttää jälleenmyyntiarvonsa, jolloin sen saa myytyä tarvittaessa eteenpäin.” 

Marimekko on Krukin mielestä erinomainen esimerkki laadusta: tuotteet kestävät ​​niin aikaa, katsetta kuin käyttöä. 

”Myös vanhat kuosit pysyvät pinnalla, mistä tulee brändin ajattomuus ja jopa ikonisuuskin.” 

Vahvalla brändillä on hyvä jälleenmyyntiarvo 

Brändin vetovoima vaikuttaa vaatteen jälleenmyyntiarvoon – osalle asiakkaista se on edelleen ostopäätöstä ohjaava kriteeri.

”Mutta erityisesti nuoremmat second handin ostajat eivät välttämättä enää tuijota merkkiä vaan kiinnittävät enemmän huomiota tyyliin tai materiaaliin, jolloin he eivät välttämättä ole enää valmiita maksamaan brändiarvosta.” 

Silti uutena vaatetta ostaessa voi olla hyvä huomioida, että mitä vahvempi brändiarvo, sitä todennäköisemmin sillä on jälleenmyyntiarvoa. 

Vahvasta brändistä kertoo se, jos merkkiä näkee jälkimarkkinoilla: silloin se kestää ja myös kiinnostaa. 

”Se on ikään kuin todiste siitä, että brändi tekee hyviä tuotteita. Pikamuoti ja kiinavaatteet eivät välttämättä edes päädy second hand -markkinoille, koska ne eivät yksinkertaisesti kestä tai niitä ei haluta ostaa käytettynä.” 

Tuotteen haluttavuuteen vaikuttaa myös se, mitä julkisuuden henkilöillä tai erilaisilla vaikuttajilla on päällä.  

”Silloin kun Andiataa näkyy Ruotsin kuninkaallisilla päällä, sitä alkaa näkyä myös Emmyn hakutuloksissa.”