Tämä kauneustrendi on suomalaiseen makuun! Nyt tulee Japani-kosmetiikka

Minimalistinen ja pelkistetty. Näillä sanoilla moni kuvailee japanilaista kulttuuria. Sama yksinkertaisuuden ajatus näkyy myös japanilaisessa kosmetiikassa eli J-Beautyssa.

J-Beautyn tavoitteena on lasimaisen kuulas, lähes vauvamaisen pehmeä iho. Tavoite kuulostaa samalta kuin K-Beautyn eli Korea-kosmetiikan ihanteet.

Erojakin on.

"Siinä missä K-Beuty tuo kauneusmaailmaan jatkuvasti uusia kauneustrendejä, J-Beautyn viehätys perustuu selkeisiin, pitkään tutkittuihin perusraaka-aineisiin. Kauneusrutiinejakin on J-Beautyssä vähemmän kuin K-Beautyssa", kertoo markkinointijohtaja Carita Segersven Nordic Beauty Incistä, joka tuo maahan sekä korealaista että japanilaista kosmetiikkaa.

Näin teet kaksoispuhdistuksen

Esimerkki J-Beautyn yksinkertaisuudesta on suosittu kaksoispuhdistus, joka on kuin pieni iltarituaali. Puhdistus aloitetaan öljypohjaisella tuotteella, joka huuhtoo pois päivän aikana kertyneet liat, kuten aurinkovoiteet.

Kevyesti vaahtoava, vesipohjainen puhdistustuote viimeistelee rituaalin. Kasvoilta poistuvat myös öljypuhdistuksen jäämät.

"Kaksoispuhdistuksella ihon saa puhtaaksi, mutta öljy pitää huolen, ettei iholta lähde hyvää kosteutta", kertoo kouluttaja Terhi Laiho Nordic Beauty Incistä.

Ero K-Beautyyn on puhdistusvaiheiden lukumäärässä. Sokos Emotionin apulaismyyntipäällikkö Heidi Klemetti kuvaili Yhteishyvälle aiemmin, että kaksoispuhdistuksen lisäksi osa korealaiseen kosmetiikkaan ihastuneista kuorii ihon päivittäin.

Saken sanotaan kirkastavan ihoa

J-beautyssa ihonhoitoon satsataan suojaamalla iho tehokkaalla aurinkosuojalla ja kosteuttamalla iho tehokkaasti.

Ihon kosteutus aloitetaan aamuisin lisäämällä iholle hoitonestettä, joka levitetään ennen päivävoidetta ja seerumia. Monelle vielä tuntematon tuote valmistelee ihon vastaanottamaan muiden tuotteiden vaikuttavia aineita.

Monet J-Beautyyn kuuluvat päivävoiteet sisältävät monimolekyylistä hyaluronihappoa. Se kosteuttaa ihoa eri tasoilla: sekä pinnalta että syvemmältä ihon pintakerroksista.

Osassa tuotteita on sake-uutetta, jota on käytetty japanilaisessa ihonhoidossa 1600-luvulta lähtien. Saken sanotaan muun muassa kirkastavan ihoa. Samaa lupaa J-Beautyssa suosittu arbutin, jonka kerrotaan hälventävän myös pigmenttiläiskiä.

Tärkeä osa ihon kosteutusta ovat aasialaisessa kosmetiikassa suositut sheet maskit eli kangasnaamiot.

"Japanissa niitä käytetään päivittäin. Ne ovat japanilaisille kuin lääkekuureja, joita ostetaan usean kymmenen maskin pakkauksissa", Segersven kertoo.

J-Beauty sopii yksinkertaisista rutiineista pitäville

Suomalaisille J-Beauty on vielä uusi tuttavuus, mutta sosiaalisen median trendit ovat jo houkutelleet nuoria kokeilemaan japanilaista ihonhoitoa.

Japanilaisessa kosmetiikassa vetoaa vaivattomuus ja pehmeä lopputulos. Osa tuotteista on myös hajusteettomia.

Meikkaajille J-Beauty tarjoaa vaivatonta ja pehmeää lopputulosta. Meikkipohjat ovat ohuita ja iholle sulautuvia, puuterit levittäytyvät kevyesti ja poskilla on sävyjä, jotka tuovat luonnollista eloa kasvoille.

Voisi melkein sanoa, että J-Beautyssä on jotakin hyvin suomalaista. Se lupaa kauneutta ilman kiirettä ja turhaa monimutkaisuutta – juuri sitä, mitä moni meistä kaipaa.

Kosteutus ja seerumit

Puhdistusaineet ja kangasmaskit

Silmänympärysvoiteet ja aurinkovoiteet