Tästä yllättävästä asiasta suomalaiset eivät tingi, vaikka rahat olisivat tiukassa

Suomalaiset alkavat säästää ensimmäisenä tiukan paikan tullen erityisesti päivittäistavaroista ja ruokaostoksista. Näitä kuluja on helppoa ja konkreettista seurata, ja erihintaista valinnanvaraakin yleensä riittää, kuvailee Jyväskylän yliopiston kulutustutkija ja sosiologian professori Terhi-Anna Wilska.

”Tämä on siinä mielessä ihan järkevääkin, että yleensähän ruoka- ja päivittäistavarat ovat kotitalouden suurimpia menoeriä”, Wilska perustelee.

Ensimmäisenä jäävät yleensä pois niin sanotut luksustuotteet, kuten sisäfileet ja katkaravut. Välttämättömistä elintarvikkeista valitaan edullisimpia vaihtoehtoja, kuten kauppojen omia tuotemerkkejä. Naudanliha voi vaihtua kanaan tai makkaraan ja hintavammat hedelmät banaaneihin tai omenoihin. Myös punalaputettujen tuotteiden ostaminen on yleistynyt.

Jos ihminen on jo aiemmin tottunut tekemään tällaisia valintoja ja joutuu kiristämään lompakonnyörejä entisestään, hän alkaa herkästi tehdä terveyden näkökulmasta heikompia ratkaisuja, kuten karsia hedelmistä ja vihanneksista.

Wilskan mukaan karkeista ja muista herkuista ei yleensä olla valmiita luopumaan edes taloudellisessa ahdingossa – päinvastoin, herkkujen kulutus usein jopa lisääntyy lama-aikoina.

”Ihmiset kaipaavat tällaisissakin tilanteissa herkuttelua. Jos ei ole rahaa lähteä vaikkapa ravintolaan tai muihin elämyksiin, ostetaan herkkuja kotiin ja katsotaan Netflixiä.”

Tupakasta luopuminen on yleensä vaikeaa tupakoitsijoille rahatilanteesta riippumatta. Ja jos on tottunut runsaaseen alkoholinkäyttöön, käyttö ei välttämättä vähene edes rahapulassa.

Taloudellisen tilanteen kiristyessä siirretään ensimmäisenä luonnollisesti myös suuria hankintoja, kuten asunnon tai auton ostoa tai kodin remontointia.

Kulutus vähenee tasaisesti myös muissa tavaroissa, kuten vaatteissa ja sisustustuotteissa, ja matkailuhaaveet jäävät usein odottamaan hamaa tulevaisuutta.

Suoratoistopalveluista edullisempaa viihdettä

Wilskan mukaan suomalaisten säästökohteissa on tapahtunut myös muutoksia. Teknologia on nykyihmisille niin tärkeää, että siitä ei yleensä olla valmiita luopumaan edes tiukan paikan tullen. Ihmiset ovat aiempaa sulkeutuneempia koteihinsa, missä digitaalinen viihde on edullista verrattuna teatteri- tai konserttilippuihin.

”Toki monet kuluttavat suoratoistopalveluihinkin siinä mielessä ehkä vähän älyttömästi, että niitä saattaa olla useita päällekkäin, ja osasta maksetaan ihan turhaankin, kun ei edes ehditä katsoa niitä”, Wilska huomauttaa.

Wilskan mukaan uutena trendinä on tullut myös omaan hyvinvointiin panostaminen, eli jos esimerkiksi oma kunto tai terveys koetaan todella tärkeäksi, terveelliseen ravintoon tai liikuntaharrastuksiin saatetaan olla valmiita laittamaan hyvinkin suuria summia.

”Kun ihmisellä on jokin todella tärkeä ”minun juttuni”, siitä ei välttämättä säästetä kuin vasta aivan viimeisessä hädässä. Ei ihmisillä aiemmin ollut samassa määrin tällaisia, kaiken yläpuolelle meneviä omia harrastuksia.”

Myös hemmottelukohteissa on tapahtunut muutoksia. Vielä 1990-luvun laman aikaan esimerkiksi kylpylöiden suosio kasvoi, ja moni koki ne edullisena arjen luksuksena. Nykyään kylpylöitä on Wilskan mukaan enenevässä määrin konkurssiuhan alla tai jo mennyt konkurssiin, kun taas ulkomaille saatetaan lähteä rahatilanteen kireydestä huolimatta – ulkomaanlentoja kun saa halvimmillaan jopa muutamalla kympillä.

Asuntolainaa maksetaan sinnikkäästi

Tietyistä asioista pidetään kynsin ja hampain kiinni viimeiseen asti. Esimerkiksi lapsiperheissä lasten asioista, kuten harrastuksista, ei yleensä tingitä, ja aikuiset karsivatkin mieluummin omista menoistaan.

Wilskan mielestä suomalaiset ovat jopa hämmentävän tunnollisia asuntolainan maksajia. Moni hakee asuntolainaansa lyhennysvapaata vasta äärimmäisessä hädässä.

”Pankin kanssa voi aina neuvotella, jos lainanmaksu on tiukkaa, ja tämä olisi järkevääkin taloussuunnittelua, mutta monelle tämä tuntuu olevan jonkinlainen kunniajuttu: velka on pahasta. Lapset eivät kiitä siitä, jos vanhemmat saavat asuntolainansa vuotta aiemmin maksettua”, Wilska huomauttaa.

Myös lemmikkieläimet ovat monelle niin tärkeitä, että ne laitetaan vähintään oman mukavuuden, mutta joskus jopa oman hyvinvoinnin edelle.

”Mediassahan näkee aika paljon näitä, että joku esittelee elämäänsä ja sitä, miten ei ole varaa mihinkään, mutta on kuitenkin kaksi koiraa – ja ihmiset sanovat heti, että luopukaa koiristanne. Mutta nehän ovat ymmärrettävästi yleensä niin rakkaita, ettei niistä olla valmiita tinkimään.” Lue lisää: