Lahjaksi trikoot vai nitoja? Näin äitienpäivä on näkynyt Yhteishyvän sivuilla 1943–1983
Yhdysvalloista alkunsa saanutta äitienpäivää vietettiin ensimmäistä kertaa Suomessa vuonna 1918. Yhteishyvän sivuilla juhlapäivä on näkynyt sekä kirjoituksissa että mainoksissa. Kävisikö äidille lahjaksi vaikkapa rautakaupasta ostettu nitoja?
SOK:n trikootehtaan mainos ja Lahja äidille -kirjoitus löytyvät Yhteishyvän sivuilta vuodelta 1953. Äidin Korona-kahvia puolestaan mainostettiin vuonna 1963.
Euroopan ensimmäinen äitejä juhlistanut maa oli Belgia, joka otti perinteen omakseen vuonna 1913. Suomeen äitienpäiväaate saapui vuonna 1918.
Yhteishyvän historia ulottuu perustamisvuoteen 1905. Näin juhlapäivä on näkynyt lehden sivuilla vuosien varrella.
80 vuotta sitten: Suomalainen sankariäiti
”Siksi muistelkaamme äitejämme, jotka joka hetki rukoillen ja siunaten ajattelevat vierailla poluilla ja sodan vaaroissa kulkevia poikiansa. Tehkäämme parhaamme heidän raskaan taakkansa keventämiseksi ja heidän suurten surujensa lieventämiseksi. Muistakaamme aina, että äiti on meille opettanut ensimmäiset rukoukset ja kasvattanut meitä uskoon, toivoon ja rakkauteen.”
70 vuotta sitten: Lomaa äidille – ja trikoota ylle ja alle
Lahja äidille -kirjoituksessa kehotettiin antamaan äidille paras mahdollinen lahja: loma.
”Äitienpäivän herkistyneessä tunnelmassa voitaisiin nähtävästi korjata myös eräs äitejä kohdannut laiminlyönti ja antaa äidille lomaa. Monet eivät ole sitä saaneet koskaan, jotkut kerran pari. Entäpä jos äitienpäiväkirjeen tai kukkakimpun mukaan pantaisiin lomaan oikeuttava lahjakortti tai lupaus, että lahjan antaja hoitaa asian, niin järjestelyn kuin kustannukset. Milloin vain äiti haluaa lähteä.”
SOK:n trikootehtaan mainos Yhteishyvässä äitienpäivän alla 1953.
60 vuotta sitten: Kahvia ja sukkahousuja
Vuonna 1963 äitienpäivä näkyi Yhteishyvän mainoksissa jo selkeästi. Sunnuntaiaamun yllätykseksi ehdotettiin Äidin koronaa. Lisäksi äidin säärille suositeltiin La Femme -muotisukkia.
La Femme -muotisukat kuuluivat vuonna 1963 SOK:n tavaratalojen valikoimaan.
Äidin korona -kahvia myytiin 400 gramman pakkauksessa. Nykypäivänä tuotteen nimi herättää toisenlaisia ajatuksia.
50 vuotta sitten: Mekkomuotia ja pehmeitä paketteja
1973 kehotettiin ostamaan äidille lahjaksi muodikkaita tekstiilejä. Mainoksen Kaarina-mekot olisivat muodikkaita tänäkin päivänä, mutta mitä mieltä olette yöpaidasta, jonka kuosissa lukee ”isä tykkää äidistä”?
40 vuotta sitten: Muovirasia rautakaupasta
Vuonna 1983 Rauta-Sokos houkutteli kohderyhmäänsä ostoksille. Äitienpäivälahjaksi suositeltiin muovilaatikostoa, joka ratkaisee pientavaroiden säilytysongelmat. Tuotteessa ei totisesti ole tingitty käytännöllisyydestä esteettisyyden vuoksi. Vahvana kakkosvaihtoehtona äitienpäivälahjaksi ehdotetaan nitojaa.
- 1.Näitä pintoja tuskin pyyhit – siksi kotisi on niin pölyinen
- 2.Haluatko pehmeämmät pyyhkeet? Näin ne kannattaa pestä
- 3.Pidetäänkö juhlissa kenkiä sisällä? Näin etiketti menee
- 4.Etkö halua mennä paljain olkapäin juhliin? Prinsessa Dianan kikka auttaa
- 5.Olisitko arvannut? Näin harvoin yöpuku tarvitsee pestä
- 6.Tämä on kesän suosituin mekkoväri – ja se sopii yllättävän monelle
Uusimmat jutut sähköpostiisi