Menestysresepti-tuomari Jukka Kurttila tylynä somevideoista: ”Minkä takia ihminen jakaisi tätä?”

Kisan kärkipaikkaa hallussaan pitävä Elina on luottavaisella mielellä. ”Koko matka on ollut superjännittävä. Lähdin alhaisilla pisteillä liikkeelle, ja tuli huoli, että jäänkö tänne pohjalle. Sitten tein käännöksen ja nappasin kaksi kertaa putkeen täydet pisteet. Mä aion pitää tämän kärkipaikan ja oikeasti voittaa!”

Finalistien viikkotehtävänä on tehdä tuotteelleen somevideo. ”Hyvä somevideo herättää kiinnostuksen välittömästi ja tarjoaa selkeän viestin. Ammentakaa ydinviesti, jonka haluatte kertoa kuluttajalle”, tuomariston puheenjohtaja Jyrki Sukula ohjeistaa.

Kilpailijat tarttuvat haasteeseen erilaisista lähtökohdista: Shalaatti-Elina on somessa kuin kotonaan ja Paraski-Antti puolestaan kaukana mukavuusalueeltaan. Aivan kylmiltään ketään ei kuitenkaan heitetä sisällöntuottajiksi vaan opastusta he saavat Erika Poussalta (Bakerika) ja Teppo Ylä-Hemmilältä (Viipurilainen kotileipomo).

”Bakerika edustaa somessa helposti lähestyttävää ja aitoa meininkiä. Pitää päästää irti siitä, että kaikki olisi täydellistä. Kun löytää oman tavan tehdä somea ja matalalla kynnyksellä, siitä ei tule sellaista mörköä”, Erika kertoo.

Teppo paljastaa, ettei ole samanlainen somenatiivi kuin Erika, mutta sisältöä tehdään yhteistyökumppanin kanssa ja keskiössä on tuotteen tarina: ”Me olemme hakanneet 11 vuotta samaa tarinaa. Me tehdään leivotaan puhtaista raaka-aineista juureen hiton hyvää leipää.”

Tehtävä osoittautuu vaikeaksi ja tasaiseksi eivätkä pisteet tule helpolla edes porukan somenatiiveille, mutta erityisen haastava se on niille, joille some ei tuo kotikenttäetua.

”Keskitytään tuotteen herkullisuuteen, makuun ja käytettävyyteen”, Antti tiivistää Paraski-bagelille laaditun videonsa idean ennen kuin esittelee sen kisan raadille.

Tuomaristo kaipaisi Antin videolta enemmän tuotteen tarinaa ja inspiraatiota siihen, millaisissa tilanteissa bageliin tartutaan. Videota pidettiin kuitenkin hyväntuulisena ja leikkaukset sekä musiikki keräävät kehuja.

”Me tehtiin enemmän somemainosvideota. Sopisi paremmin yrityksen omalle sometilille Instaan”, Antti pohtii tuomareiden arvioiden jälkeen.

Myös Elina saa tuomaristolta kritiikkiä, vaikka videossa on runsaasti energiaa ja liikettä.

”Se ei ollut somevideo vaan tuotevideo. Minkä takia ihminen lähtisi jakamaan tätä?” Jukka Kurttila kysyy Elinalta.

”Mulla oli kova luotto tehtävään, mutta kyllä se siitä mureni, kun Jukka alkoi tylyttää. Ehkä siinä oli Jukalle liikaa hifisteltyä”, Elina pohtii.