Finalistien tehtävänä on nyt pureutua brändin ytimeen ja luoda neljän sanan lause, joka kiteyttää tuotteen identiteetin. Mukana on oltava myös kuva.
Ennen tuomariston eteen astumista finalistit saavat apua viiden hengen ammattilaisraadilta, joka arvostelee ideat. Kilpailijat saavat kuunnella raadin mielipiteitä, mutta eivät osallistua keskusteluun.
Graafikko ja sosiaalisen median influensseri Kasper Strömman ihastuu välittömästi Parlarin tuotteeseen.
”Rakastan nimeä Köftis. Täydellinen yhdistelmä turkkia ja vanhaa stadin slangia”, hän huudahtaa ja antaa esimerkin: ”Skruudataan pari Köftistä!”
