(MAINOS) Suomalainen Menestysresepti 2023 -sarjan neljännessä jaksossa finalistit mittelevät konseptitehtävässä, jossa kuluttaja on saatava kiinnostumaan, innostumaan ja syttymään uudesta tuotteesta. Tuotteen ydinlupaus pitää tiivistää neljän sanan lauseeseen.
Kilpailijat kutsutaan yhteiseen työpajaan, jossa tehtävää mietitään tuomari Jukka Kurttilan johdolla.
”Jos ootte mitäänsanomattomia, menkää kotiin ja unohtakaa koko juttu”, hän evästää kuusikkoa dramaattiseen tyylinsä. Finalistit ovat ensin hukassa konseptiensa kanssa, mutta pikku hiljaa homman juju alkaa selvitä.
”Uuden ajan hernaria” kehittävä Nanne saa Kurttilalta kannustavaa palautetta empaattisesta persoonastaan ja päättää ottaa niskalenkin jännityksestään.
Jemma-Mari yrittää tarjota konseptiin perheyrityksensä historiaa, mutta Kurttila tylyttää suunnitelmat.
”Historia maistuu puulta”, hän lataa. Myöskään vähäkalorista sushia kehittävä Mimi ei säästy tylytykseltä, sillä vähäkalorisuus kuulostaa Kurttilan korvissa ”helvetin tylsältä”.